Reddit上调营收预期，AI广告工具推动业绩增长

社交媒体公司Reddit周四发布了超出华尔街预期的第三季度营收指引，表明其通过提供人工智能（AI）驱动的广告工具来吸引营销商的策略正在取得成效。

业绩展望强劲，广告业务成关键引擎

Reddit预计，其第三季度营收将在8.6亿至8.7亿美元之间。这一预测高于路孚特（LSEG）汇编的分析师平均预期的8.291亿美元。同时，公司预计季度调整后EBITDA（息税折旧及摊销前利润）将在3.85亿至3.95亿美元之间，同样超过了3.69亿美元的市场预期。

该公司的乐观前景主要归功于其广告工具的成功。这些工具旨在通过提供成功广告库、生成Reddit平台专用的广告文案、跟踪访客行为以及在特定社区（subreddit）内实现精准投放，从而提升广告活动的效果。

二季度营收超预期，但用户增长现隐忧

财报显示，Reddit第二季度营收同比增长61%，达到8.05亿美元，超出了7.304亿美元的分析师预期。公司首席运营官Jen Wong向路透社透露，第二季度广告商数量同比增长了70%，其中中端市场、中小企业和国际广告商的增长尤为强劲。

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尽管财务数据亮眼，但用户增长方面出现了一些挑战。虽然全球日活跃独立用户数（DAUq）同比增长18%至1.303亿，但其美国市场的日活用户数环比增长出现放缓。首席执行官Steve Huffman在致股东信中表示，“本季度搜索引流出现波动”。Wong也指出，搜索引擎算法变化带来的“SEO逆风”对本季度的用户增长造成了影响。

市场竞争与应对策略

在竞争激烈的社交媒体市场，Reddit面临着来自Meta等巨头的压力，后者的Threads和Facebook群组的Forum应用似乎正直接对标Reddit的核心社区模式。尽管面临SEO挑战，Wong表示，产品改进正在帮助公司将来自搜索引擎的低参与度访客转化为忠实的应用程序用户。

这份强劲的财报和指引表明，尽管面临用户增长和市场竞争的压力，Reddit的商业化战略，特别是其在广告技术领域的投资，正在为公司带来可观的回报。投资者将密切关注其能否在保持社区独特性的同时，持续扩大其广告业务规模。