AI विज्ञापन टूल से उत्साहित रेडिट ने अनुमान से बेहतर राजस्व का पूर्वानुमान लगाया

रेडिट (Reddit) ने तीसरी तिमाही के लिए वॉल स्ट्रीट के अनुमानों से अधिक राजस्व का पूर्वानुमान लगाया है, जो इस बात का संकेत है कि AI-संचालित विज्ञापन टूल की पेशकश करके विपणक (marketers) को आकर्षित करने की उसकी रणनीति सफल हो रही है। कंपनी के मजबूत दूसरी तिमाही के नतीजों ने भी इस सकारात्मक दृष्टिकोण को बल दिया है।

मजबूत वित्तीय पूर्वानुमान

रेडिट ने गुरुवार को घोषणा की कि उसे तीसरी तिमाही में $860 मिलियन से $870 मिलियन के बीच राजस्व की उम्मीद है। यह LSEG द्वारा संकलित विश्लेषकों के $829.1 मिलियन के औसत अनुमान से काफी अधिक है।

यह पूर्वानुमान कंपनी के प्रभावशाली दूसरी तिमाही के प्रदर्शन के बाद आया है, जिसमें राजस्व 61% बढ़कर $805 मिलियन हो गया, जो $730.4 मिलियन के अनुमानों को पार कर गया। इसके अतिरिक्त, कंपनी को तिमाही के लिए समायोजित EBITDA (ब्याज, कर, मूल्यह्रास और परिशोधन से पहले की कमाई) $385 मिलियन से $395 मिलियन के बीच रहने की उम्मीद है, जो $369 मिलियन के अनुमान से बेहतर है।

विज्ञापन और उपयोगकर्ता वृद्धि

कंपनी की सफलता का एक बड़ा हिस्सा उसके विज्ञापन व्यवसाय में वृद्धि से जुड़ा है। रॉयटर्स के साथ एक साक्षात्कार में, COO जेन वोंग ने कहा कि दूसरी तिमाही में कंपनी के विज्ञापनदाताओं में साल-दर-साल 70% की वृद्धि हुई। उन्होंने इस बात पर प्रकाश डाला कि यह वृद्धि विशेष रूप से मध्य-बाजार, छोटे और मध्यम आकार के व्यवसायों और अंतरराष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं के बीच मजबूत थी।

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हालांकि, उपयोगकर्ता वृद्धि के मोर्चे पर कुछ चुनौतियां भी हैं। जबकि वैश्विक दैनिक सक्रिय अद्वितीय विज़िटर (DAUq) एक साल पहले की तुलना में 18% बढ़कर 130.3 मिलियन हो गए, अमेरिकी DAUq में क्रमिक वृद्धि धीमी हो गई। सीईओ स्टीव हफमैन ने शेयरधारकों को लिखे एक पत्र में कहा कि तिमाही में "सर्च रेफरल अस्थिर थे"। COO वोंग ने इसका कारण खोज एल्गोरिदम में बदलाव से उत्पन्न "SEO हेडविंड" को बताया।

बाजार का संदर्भ और रणनीति

रेडिट के AI टूल विज्ञापनदाताओं को सफल विज्ञापनों की लाइब्रेरी, रेडिट-विशिष्ट विज्ञापन कॉपी बनाने, और सबरेडिट चर्चाओं के भीतर रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण जैसी सुविधाएँ प्रदान करके अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।

यह रणनीति एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी सोशल मीडिया बाजार में महत्वपूर्ण है, जहाँ मेटा (Meta) जैसे बड़े प्रतिद्वंद्वी अपने थ्रेड्स (Threads) और फेसबुक ग्रुप्स के लिए नए फोरम ऐप (Forum app) के माध्यम से सीधे रेडिट के मुख्य सामुदायिक मॉडल को लक्षित कर रहे हैं। उपयोगकर्ता अधिग्रहण में कुछ बाधाओं के बावजूद, कंपनी का मजबूत राजस्व पूर्वानुमान और विज्ञापनदाताओं में वृद्धि निवेशकों के लिए एक सकारात्मक संकेत है।