Pendapatan Reddit Diproyeksi Lampaui Estimasi Berkat Alat Iklan AI

Reddit (RDDT) memproyeksikan pendapatan untuk kuartal ketiga akan melampaui estimasi Wall Street, sebuah sinyal positif bahwa strategi perusahaan dalam menawarkan alat periklanan berbasis kecerdasan buatan (AI) berhasil menarik minat pengiklan. Proyeksi optimistis ini menunjukkan momentum pertumbuhan yang kuat bagi platform media sosial tersebut.

Proyeksi Keuangan yang Solid

Reddit memperkirakan pendapatan kuartal ketiga berada di kisaran $860 juta hingga $870 juta. Angka ini secara signifikan berada di atas estimasi rata-rata analis yang dihimpun oleh LSEG sebesar $829,1 juta. Proyeksi ini didukung oleh kinerja kuat pada kuartal kedua, di mana pendapatan melonjak 61% menjadi $805 juta, melampaui ekspektasi pasar sebesar $730,4 juta.

Alat periklanan berbasis AI milik Reddit dirancang untuk meningkatkan kinerja kampanye. Fitur-fitur ini mencakup pustaka iklan yang sukses, pembuatan teks iklan spesifik untuk Reddit, pelacakan tindakan pengunjung, serta penargetan berbasis minat dan komunitas di dalam diskusi subreddit.

Pertumbuhan Pengiklan dan Pengguna

Chief Operating Officer Reddit, Jen Wong, menyatakan kepada Reuters bahwa pertumbuhan pengiklan perusahaan pada kuartal kedua mencapai 70% secara tahunan (year-over-year). "Kami terus mengakuisisi lebih banyak pengiklan baru ke Reddit," kata Wong. Ia menambahkan bahwa pertumbuhan ini sangat kuat di kalangan bisnis skala menengah, usaha kecil dan menengah (UKM), serta pengiklan internasional.

Ad

Dari sisi pengguna, jumlah pengguna aktif unik harian (DAUq) global naik 18% dari tahun sebelumnya menjadi 130,3 juta. Meskipun demikian, perusahaan mencatat adanya perlambatan pertumbuhan DAUq di Amerika Serikat secara sekuensial dibandingkan kuartal sebelumnya.

Tantangan dari Algoritma Pencarian

Salah satu pendiri dan CEO, Steve Huffman, mengakui dalam surat kepada pemegang saham bahwa "rujukan dari mesin pencari bergejolak pada kuartal ini." Jen Wong menjelaskan lebih lanjut bahwa "angin sakal SEO" yang disebabkan oleh perubahan algoritma pencarian menjadi tantangan bagi akuisisi pengguna.

Meski menghadapi tantangan tersebut, Wong menyebutkan bahwa perbaikan produk membantu mengubah pengunjung dengan keterlibatan rendah dari mesin pencari menjadi pengguna aplikasi yang loyal. Sejalan dengan prospek pendapatan yang cerah, Reddit juga memproyeksikan laba yang disesuaikan sebelum bunga, pajak, depresiasi, dan amortisasi (EBITDA) kuartalan sebesar $385 juta hingga $395 juta, melampaui estimasi analis sebesar $369 juta.