Reddit คาดการณ์รายได้ไตรมาส 3 สูงกว่าคาดการณ์ รับอานิสงส์เครื่องมือโฆษณา AI

Reddit ได้เปิดเผยคาดการณ์รายได้สำหรับไตรมาสที่สามซึ่งสูงกว่าการประเมินของ Wall Street อย่างมีนัยสำคัญ ส่งสัญญาณว่ากลยุทธ์ในการนำเสนอเครื่องมือโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อดึงดูดนักการตลาดกำลังประสบความสำเร็จอย่างงดงาม

การคาดการณ์ที่แข็งแกร่งกว่าตลาด

Reddit คาดการณ์ว่ารายได้ในไตรมาสที่ 3 จะอยู่ในช่วง 860 ล้านดอลลาร์ ถึง 870 ล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์ของ LSEG คาดการณ์ไว้ที่ 829.1 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ บริษัทคาดว่ากำไรปรับปรุงก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย (Adjusted EBITDA) จะอยู่ที่ 385 ล้านดอลลาร์ ถึง 395 ล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ที่ 369 ล้านดอลลาร์

การคาดการณ์เชิงบวกนี้เกิดขึ้นหลังจากผลประกอบการไตรมาส 2 ที่แข็งแกร่ง โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 61% เมื่อเทียบเป็นรายปี แตะที่ 805 ล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์ที่ 730.4 ล้านดอลลาร์อย่างชัดเจน

เครื่องมือ AI ขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณา

ปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตคือความสำเร็จของเครื่องมือโฆษณาที่ใช้ AI ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ ช่วยสร้างข้อความโฆษณา และเพิ่มความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและชุมชน (Subreddit) เครื่องมือเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ลงโฆษณากลุ่มใหม่ๆ

Ad

เจน หว่อง ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของ Reddit เปิดเผยกับ Reuters ว่า "การเติบโตของผู้ลงโฆษณาของบริษัทในไตรมาสที่ 2 อยู่ที่ 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี" โดยการเติบโตที่แข็งแกร่งมาจากกลุ่มธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMBs) รวมถึงผู้ลงโฆษณาจากต่างประเทศ

ความท้าทายด้านการเติบโตของผู้ใช้งาน

แม้รายได้จากโฆษณาจะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่การเติบโตของผู้ใช้งานรายวัน (DAUq) ในสหรัฐอเมริกากลับชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า อย่างไรก็ตาม จำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้น 18% จากปีก่อนหน้าเป็น 130.3 ล้านคน

สตีฟ ฮัฟฟ์แมน ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง ระบุในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นว่า ปริมาณการเข้าชมจากการค้นหา (Search referrals) มีความผันผวนในไตรมาสที่ผ่านมา ซึ่ง เจน หว่อง ได้ขยายความว่า "ปัจจัยลบด้าน SEO" ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเป็นสาเหตุหลัก อย่างไรก็ตาม บริษัทกำลังปรับปรุงผลิตภัณฑ์เพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชมเหล่านี้ให้กลายเป็นผู้ใช้งานแอปพลิเคชันประจำ