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레딧, AI 광고 도구 힘입어 시장 예상 상회하는 3분기 매출 전망
소셜 미디어 플랫폼 레딧(Reddit)이 인공지능(AI) 기반 광고 도구를 통해 광고주를 성공적으로 유치하며, 월스트리트의 예상을 뛰어넘는 3분기 매출 전망치를 제시했습니다. 이는 치열한 소셜 미디어 시장에서 레딧의 광고 전략이 효과를 거두고 있음을 시사합니다.
견조한 실적과 낙관적 전망
레딧은 3분기 매출이 8억 6,000만 달러에서 8억 7,000만 달러 사이가 될 것으로 전망했습니다. 이는 LSEG가 집계한 애널리스트 평균 예상치인 8억 2,910만 달러를 크게 웃도는 수치입니다. 조정 상각전영업이익(EBITDA) 또한 예상치(3억 6,900만 달러)를 상회하는 3억 8,500만 달러에서 3억 9,500만 달러로 예상했습니다.
이러한 낙관적인 전망은 견고한 2분기 실적에 기반합니다. 레딧의 2분기 매출은 전년 동기 대비 61% 증가한 8억 500만 달러를 기록하며, 시장 예상치인 7억 3,040만 달러를 상회했습니다.
AI 광고 전략의 성공
레딧의 성장은 AI를 활용한 광고 도구가 핵심 동력으로 작용했습니다. 이 도구들은 광고 캠페인 성과를 향상시키고, 레딧 플랫폼에 특화된 광고 문구를 생성하며, 방문자 행동을 추적하는 등 다양한 기능을 제공합니다.
Ad젠 웡 최고운영책임자(COO)는 로이터 통신과의 인터뷰에서 "2분기 광고주 수가 전년 대비 70% 증가했다"며, 특히 중견 및 중소기업, 해외 광고주 부문에서 성장이 두드러졌다고 밝혔습니다. 이는 레딧이 대형 광고주 외에 새로운 고객층을 성공적으로 확보하고 있음을 보여줍니다.
사용자 증가와 당면 과제
사용자 기반도 꾸준히 확대되고 있습니다. 2분기 전 세계 일일 활성 순 사용자(DAUq)는 전년 대비 18% 증가한 1억 3,030만 명을 기록했습니다. 그러나 미국 내 DAUq 성장률은 전 분기 대비 둔화하는 모습을 보였습니다.
스티브 허프먼 최고경영자(CEO)는 주주 서한을 통해 "분기 중 검색을 통한 유입이 불안정했다"고 언급했습니다. 웡 COO 역시 검색 엔진 알고리즘 변경으로 인한 "검색엔진최적화(SEO) 역풍"이 사용자 확보 노력에 부담으로 작용했다고 설명했습니다. 그럼에도 불구하고 회사는 제품 개선을 통해 검색 유입 방문자를 충성도 높은 앱 사용자로 전환하는 데 주력하고 있다고 덧붙였습니다.