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Reddit、AI広告ツールが奏功し市場予想を上回る売上高見通しを発表
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ソーシャルメディアプラットフォームのRedditは、第3四半期の売上高が市場予想を上回るとの見通しを発表しました。AIを活用した広告ツールが新規広告主の獲得に貢献しており、同社の収益化戦略が順調に進んでいることを示唆しています。
好調な業績見通しと第2四半期の実績
同社が発表した第3四半期の業績見通しは、市場の期待を上回るものでした。同時に発表された第2四半期決算も好調な結果となっています。
- 第3四半期 売上高見通し: 8億6000万～8億7000万ドル（LSEGがまとめたアナリスト予想: 8億2910万ドル）
- 第3四半期 調整後EBITDA見通し: 3億8500万～3億9500万ドル（同予想: 3億6900万ドル）
- 第2四半期 売上高: 8億500万ドル（前年同期比61%増、同予想: 7億3040万ドル）
AI広告ツールが成長を牽引
この力強い成長は、AIを活用した広告ツール群が広告主にとって魅力的であることを示しています。これらのツールは、広告キャンペーンのパフォーマンス向上、Reddit特有の広告コピー生成、コミュニティベースのターゲティングなどを可能にします。
AdCOOのジェン・ウォン氏はロイターに対し、「第2四半期の広告主数は前年同期比で70%増加した」と述べました。特に中堅・中小企業や海外の広告主からの伸びが著しいと付け加えています。これは、Metaのような巨大プラットフォームとの競争が激化する中で、Redditが独自の地位を築きつつあることを示しています。
ユーザー数の伸びには課題も
一方で、ユーザー数の伸びには一部で課題も見られます。世界の1日あたりアクティブユニークユーザー数（DAUq）は前年同期比18%増の1億3030万人に達したものの、米国内におけるDAUqの伸びは前期比で鈍化しました。
スティーブ・ハフマンCEOは株主向け書簡で「当四半期の検索エンジンからの流入は不安定だった」と指摘。ウォンCOOも、検索アルゴリズムの変更による「SEO上の逆風」がユーザー獲得に影響したと説明しました。同社は今後、検索エンジン経由の訪問者をロイヤリティの高いアプリユーザーへと転換させる製品改良に注力する方針です。