Jefferies：Reddit 第二季社群廣告市佔率提升 蠶食 X、Pinterest 預算

根據投資銀行 Jefferies 與廣告代理商的對話顯示，社群平台 Reddit 在今年第二季持續擴大其在社群媒體廣告市場的佔有率。此一趨勢正值數位廣告市場整體成長加速之際，尤其以社群媒體平台表現最為強勁。

Reddit 憑藉獨特優勢奪取市佔

廣告代理商向 Jefferies 透露，Reddit 之所以能吸引更多廣告預算，主要歸功於其獨特的平台特性。關鍵優勢包括：

• 情境式鎖定能力：能根據討論區的特定主題精準投放廣告。
• 高意圖受眾：用戶通常帶著明確的目的和興趣參與討論，轉換潛力高。
• 增量觸及：能接觸到其他主流社群平台無法觸及的用戶群體。

報告指出，Reddit 增加的市佔率主要來自於其他平台的預算轉移。據代理商觀察，在 B2B 廣告領域，LinkedIn 的預算流失最為明顯，而其他被影響的平台則包括 Pinterest、Snapchat 和 X (前身為 Twitter)。

效能型廣告產品仍在早期階段

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儘管市佔率有所提升，但廣告主對 Reddit 廣告工具的採用仍集中在中上層的行銷漏斗，例如品牌曝光和觸及。其較新的底層漏斗產品，如動態產品廣告 (dynamic product ads)，仍處於早期採用階段。

多數廣告主對於 Reddit 較新的效能型廣告產品仍抱持「測試與學習」的態度。然而，Reddit 在自動化工具方面的投資，包括名為 Max 的功能和與 Shopify 的整合，正在降低中小型企業的進入門檻，並推動其採用率。

市場期待搜尋廣告產品問世

展望未來，廣告代理商普遍對 Reddit 即將推出的搜尋廣告產品表示高度興趣。該產品預計將在今年底或明年初上線。

市場預期，這項新功能將能強化廣告的鎖定精準度和品牌安全性，同時幫助 Reddit 爭取到原本專門保留給搜尋引擎和效能型行銷的廣告預算，為其開拓新的營收來源。