Jefferies: Reddit Rebut Pangsa Pasar Iklan Media Sosial pada Kuartal II

Reddit (RDDT) dilaporkan terus meningkatkan pangsa pasarnya di ranah periklanan media sosial selama kuartal kedua, menurut analisis Jefferies yang didasarkan pada percakapan dengan berbagai agensi periklanan. Momentum ini didorong oleh kemampuan penargetan kontekstual platform yang unik dan audiensnya yang memiliki intensi tinggi.

Peningkatan Pangsa Pasar

Agensi periklanan yang dihubungi oleh Jefferies melaporkan adanya akselerasi pertumbuhan belanja iklan digital pada kuartal kedua dibandingkan kuartal pertama, dengan kekuatan khusus terlihat pada platform media sosial. Dalam konteks ini, Reddit sering disebut sebagai platform yang berhasil merebut porsi tambahan dari anggaran media sosial.

Menurut para agensi, platform yang paling umum kehilangan pangsa pasar karena pergeseran anggaran ke Reddit adalah:

• LinkedIn di segmen periklanan *business-to-business* (B2B)
• Pinterest
• Snapchat
• X

Faktor Pendorong dan Adopsi Pengiklan

Ad

Keberhasilan Reddit diatribusikan pada beberapa keunggulan utamanya, termasuk kemampuan penargetan kontekstual, audiens dengan niat beli yang tinggi (*high-intent*), dan jangkauan inkremental yang ditawarkannya. Namun, adopsi pengiklan saat ini masih terkonsentrasi pada pemasaran tahap tengah (*mid-funnel*) dan atas (*upper-funnel*).

Produk-produk baru Reddit yang berfokus pada tahap bawah (*low-funnel*), seperti iklan produk dinamis, masih berada dalam tahap awal adopsi. Sebagian besar pengiklan dilaporkan masih dalam fase "uji coba dan pembelajaran" (*test-and-learn*) untuk penawaran berbasis kinerja (*performance*) yang lebih baru dari Reddit.

Inovasi dan Prospek ke Depan

Investasi Reddit dalam alat otomasi, seperti fitur bernama Max dan integrasi dengan Shopify, dinilai berhasil menurunkan hambatan bagi pengiklan kecil. Hal ini mendorong adopsi yang lebih luas di kalangan usaha kecil dan menengah (UKM).

Ke depan, para agensi menyatakan minat yang kuat untuk menguji produk iklan pencarian (*search advertising*) Reddit, yang diperkirakan akan tersedia pada akhir tahun ini atau awal tahun depan. Produk ini diharapkan dapat meningkatkan penargetan dan keamanan merek (*brand safety*), sekaligus memungkinkan Reddit mengakses anggaran yang biasanya dialokasikan untuk tujuan kinerja dan pencarian.