Reddit giành thêm thị phần quảng cáo trong Quý 2, theo Jefferies

Reddit (mã chứng khoán: RDDT) đã tiếp tục giành được thị phần trong không gian quảng cáo trên mạng xã hội trong quý thứ hai, theo các cuộc trao đổi của công ty phân tích Jefferies với các đại lý quảng cáo. Báo cáo cho thấy tăng trưởng quảng cáo kỹ thuật số đã tăng tốc so với quý đầu tiên, với sức mạnh đặc biệt đến từ các nền tảng xã hội.

Động lực tăng trưởng của Reddit

Theo các đại lý quảng cáo được Jefferies khảo sát, sự tăng trưởng của Reddit đến từ các thế mạnh cốt lõi của nền tảng, giúp thu hút thêm ngân sách quảng cáo. Các yếu tố chính được đề cập bao gồm:

• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh: Cho phép quảng cáo hiển thị bên cạnh các cuộc thảo luận có liên quan cao.
• Đối tượng có ý định cao: Người dùng chủ động tìm kiếm thông tin và đề xuất sản phẩm.
• Phạm vi tiếp cận gia tăng: Tiếp cận các nhóm khách hàng mà các nền tảng khác có thể bỏ lỡ.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng các nền tảng thường bị mất thị phần vào tay Reddit bao gồm LinkedIn (trong lĩnh vực quảng cáo B2B), Pinterest, Snapchat và X.

Trọng tâm và các sản phẩm mới

Ad

Hiện tại, việc áp dụng các sản phẩm quảng cáo của Reddit vẫn tập trung chủ yếu vào các chiến dịch marketing ở giữa và đầu phễu (mid-funnel và upper-funnel). Các sản phẩm mới hơn ở cuối phễu, chẳng hạn như quảng cáo sản phẩm động, vẫn đang trong giai đoạn đầu được các nhà quảng cáo "thử nghiệm và tìm hiểu".

Đáng chú ý, các khoản đầu tư của Reddit vào công cụ tự động hóa, bao gồm các tính năng như Max và tích hợp Shopify, đang giúp hạ thấp rào cản cho các nhà quảng cáo nhỏ hơn. Điều này đang thúc đẩy sự tham gia từ các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB).

Triển vọng tương lai

Nhìn về phía trước, các đại lý quảng cáo bày tỏ sự quan tâm đến việc thử nghiệm sản phẩm quảng cáo tìm kiếm của Reddit, dự kiến sẽ ra mắt vào cuối năm nay hoặc đầu năm sau. Sản phẩm này được kỳ vọng sẽ cải thiện khả năng nhắm mục tiêu và an toàn thương hiệu.

Quan trọng hơn, sản phẩm quảng cáo tìm kiếm có thể giúp Reddit tiếp cận các ngân sách mà các nhà quảng cáo thường dành riêng cho các mục tiêu về hiệu suất và tìm kiếm, mở ra một nguồn doanh thu tiềm năng mới.