Jefferies ชี้ Reddit แย่งส่วนแบ่งตลาดโฆษณาสื่อสังคมออนไลน์เพิ่มขึ้นในไตรมาส 2

บริษัทหลักทรัพย์ Jefferies เปิดเผยว่า Reddit (RDDT) สามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดในธุรกิจโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้อย่างต่อเนื่องในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ โดยอ้างอิงข้อมูลจากการพูดคุยกับบรรดาเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำ

เอเจนซี่ต่างๆ รายงานว่าการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในไตรมาสที่ 2 เร่งตัวขึ้นเมื่อเทียบกับไตรมาสแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่ง Reddit ถูกกล่าวถึงบ่อยครั้งในฐานะผู้ที่สามารถดึงดูดงบประมาณโฆษณาในส่วนนี้ไปได้เพิ่มขึ้น

ปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จของ Reddit

ตามข้อมูลจากเอเจนซี่โฆษณา ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Reddit ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นมาจากจุดแข็งหลายประการ ได้แก่

• ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามบริบท (Contextual Targeting): ช่วยให้โฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ที่สนใจในเรื่องนั้นๆ อย่างแท้จริง
• กลุ่มเป้าหมายที่มีความตั้งใจสูง (High-intent Audience): ผู้ใช้บน Reddit มักมีความตั้งใจในการค้นหาข้อมูลหรือซื้อสินค้า/บริการที่ชัดเจน
• การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ (Incremental Reach): สามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่อาจไม่ได้อยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

แพลตฟอร์มที่สูญเสียงบประมาณโฆษณาให้กับ Reddit มากที่สุด ได้แก่ LinkedIn (ในกลุ่มโฆษณาธุรกิจกับธุรกิจ หรือ B2B), Pinterest, Snapchat และ X

Ad

กลยุทธ์โฆษณาและโอกาสในอนาคต

ในปัจจุบัน การใช้งบโฆษณาบน Reddit ยังคงกระจุกตัวอยู่ที่การตลาดในช่วงกลางและบนของกรวยการตลาด (Mid-funnel และ Upper-funnel) ขณะที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่เน้นประสิทธิภาพในช่วงปลายกรวย (Low-funnel) เช่น Dynamic Product Ads ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและนักการตลาดยังอยู่ในขั้นทดลองและเรียนรู้

อย่างไรก็ตาม การลงทุนของ Reddit ในเครื่องมืออัตโนมัติ เช่น ฟีเจอร์ Max และการเชื่อมต่อกับ Shopify กำลังช่วยลดอุปสรรคสำหรับผู้ลงโฆษณารายย่อย และผลักดันการใช้งานในกลุ่มธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMBs) ให้เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ เอเจนซี่ต่างๆ ยังแสดงความสนใจที่จะทดลองใช้ผลิตภัณฑ์โฆษณาบนหน้าค้นหา (Search Advertising) ของ Reddit ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้หรือต้นปีหน้า โดยผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและความปลอดภัยของแบรนด์ (Brand Safety) พร้อมทั้งเปิดโอกาสให้ Reddit เข้าถึงงบประมาณที่ถูกจัดสรรไว้สำหรับโฆษณาแบบเน้นผลลัพธ์ (Performance) และการค้นหาโดยเฉพาะ