杰富瑞：Reddit第二季度广告市场份额持续增长

根据投资银行杰富瑞 (Jefferies) 与广告代理商的交流，社交媒体平台 Reddit 在第二季度继续获得广告市场份额，显示出在数字广告领域强劲的增长势头。

增长动力与竞争格局

杰富瑞的报告指出，广告代理商普遍反映第二季度数字广告增长相较第一季度有所加速，其中社交媒体平台表现尤为突出。在此背景下，Reddit 被频繁提及为攫取了更多社交媒体预算的平台。

代理商认为，Reddit 的增长主要归功于其独特的优势：

• 上下文定位能力：广告可以精准匹配相关社区和讨论内容。
• 高意向受众：用户通常带着明确的目的和兴趣访问特定社群。
• 增量覆盖：能够触及其他主流平台无法覆盖的用户群体。

报告还明确指出，Reddit 市场份额的增长主要来自于对其他平台的预算挤压。据代理商透露，流失份额给 Reddit 的平台主要包括 B2B 广告领域的 LinkedIn，以及 Pinterest、Snapchat 和 X (前身为 Twitter)。

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广告产品采用与未来潜力

目前，广告主对 Reddit 广告产品的采用仍主要集中在中上层营销漏斗（如品牌认知和用户兴趣培养）。而其较新的底层漏斗产品，如动态产品广告，仍处于早期采用阶段，大多数广告主尚在“测试与学习”过程中。

杰富瑞强调，Reddit 在自动化工具方面的投资，包括名为“Max”的功能和与 Shopify 的集成，正在降低中小型企业 (SMB) 的广告投放门槛，有效推动了该群体的采用率。

展望未来，广告代理商对测试 Reddit 即将推出的搜索广告产品表现出浓厚兴趣。该产品预计将于今年晚些时候或明年初上线，有望增强广告的精准度和品牌安全性，同时帮助 Reddit 进一步获取原先专用于效果和搜索广告的预算。