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レディット、第2四半期のSNS広告市場でシェア獲得＝ジェフリーズ調査
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金融サービス会社ジェフリーズが広告代理店から得た情報によると、ソーシャルニュースサイトのレディット（Reddit）は、2026年第2四半期においてソーシャルメディア広告市場でのシェアを拡大した。デジタル広告市場全体が第1四半期から成長を加速させる中、特にソーシャルメディア分野でのレディットの躍進が目立ったという。
シェア拡大の背景
ジェフリーズの報告によれば、広告代理店はレディットがシェアを伸ばした要因として、主に以下の点を挙げている。
- 文脈ターゲティング能力：特定のコミュニティや会話の文脈に沿った広告配信が可能
- 購買意欲の高いオーディエンス：特定の興味関心を持つ熱心なユーザー層
- インクリメンタルリーチ：他の主要プラットフォームではリーチしにくい新規顧客層への到達
これらの強みにより、これまでリンクトイン（BtoB広告）、ピンタレスト、スナップチャット、X（旧ツイッター）などに投下されていた広告予算がレディットに流入していると代理店は指摘している。
Ad広告商品の採用状況と今後の展望
現在、広告主によるレディットの利用は、ブランド認知度向上などを目的とする「アッパーファネル」や「ミドルファネル」のマーケティング活動に集中している。一方で、直接的な購買を促す「ローワーファネル」向けの新商品（動的商品広告など）の採用は、まだ初期のテスト段階にあるという。
また、レディットが投資を進める「Max」と呼ばれる機能やShopify連携といった自動化ツールは、中小企業（SMB）にとっての参入障壁を下げ、利用拡大を後押ししている。広告代理店は、年内もしくは来年初頭に提供開始が見込まれるレディットの検索広告商品にも高い関心を示しており、これが導入されれば、より成果を重視する広告予算の獲得につながる可能性がある。