Jefferies: Reddit Tingkatkan Bahagian Pasaran Iklan Media Sosial pada Suku Kedua

Reddit terus memperoleh bahagian pasaran dalam ruang pengiklanan media sosial pada suku kedua, menurut perbincangan yang diadakan oleh firma kewangan Jefferies dengan agensi-agensi pengiklanan. Perkembangan ini berlaku ketika pertumbuhan keseluruhan dalam pengiklanan digital dilaporkan meningkat berbanding suku pertama.

Faktor Pendorong Pertumbuhan Reddit

Menurut agensi-agensi yang dirujuk oleh Jefferies, Reddit kerap disebut sebagai platform yang berjaya menawan bahagian bajet pengiklanan media sosial yang lebih besar. Kejayaan ini disandarkan kepada beberapa faktor utama:

• Penyasaran Kontekstual: Keupayaan platform untuk menyasarkan iklan berdasarkan konteks perbincangan.
• Khalayak Berhasrat Tinggi: Pengguna Reddit yang aktif mencari maklumat dan cadangan.
• Capaian Tambahan: Keupayaan untuk mencapai segmen audiens yang mungkin tidak aktif di platform lain.

Agensi-agensi tersebut menyatakan bahawa platform yang paling kerap kehilangan bahagian pasaran kepada Reddit termasuk LinkedIn (bagi pengiklanan perniagaan-ke-perniagaan), Pinterest, Snapchat, dan X.

Strategi Pemasaran dan Penerimaan Pengiklan

Ad

Penerimaan tawaran pengiklanan Reddit pada masa ini masih tertumpu pada pemasaran corong pertengahan dan atasan (*mid-funnel and upper-funnel*). Penggunaan produk baharu yang menyasarkan corong bawahan (*low-funnel*), seperti iklan produk dinamik, dilaporkan masih di peringkat awal.

Kebanyakan pengiklan masih dalam fasa 'uji dan belajar' untuk produk-produk berprestasi tinggi yang lebih baharu di platform tersebut. Walau bagaimanapun, pelaburan Reddit dalam alat automasi, termasuk ciri seperti 'Max' dan integrasi Shopify, dilihat berjaya mengurangkan halangan untuk pengiklan yang lebih kecil dan memacu penerimaan dalam kalangan perniagaan kecil dan sederhana (PKS).

Prospek Masa Depan

Agensi pengiklanan menunjukkan minat yang tinggi untuk menguji produk pengiklanan carian Reddit yang dijangka akan tersedia pada akhir tahun ini atau awal tahun hadapan. Produk ini dijangka akan meningkatkan lagi keupayaan penyasaran dan keselamatan jenama (*brand safety*).

Langkah ini juga berpotensi membolehkan Reddit mengakses bajet yang secara tradisinya dikhaskan untuk objektif prestasi dan carian, membuka aliran hasil baharu untuk syarikat tersebut.