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美國銀行報告：Prada、Michael Kors 在第二季奢侈品牌數位聲量中領先
Summary
根據美國銀行最新品牌指標，Prada、Michael Kors 及 Alaïa 在第二季軟性奢侈品數位排名中名列前茅。整體產業數位參與度連續五季加速成長，顯示由美國和南韓引領的市場需求持續復甦。
美國銀行 (BofA) 最新發布的品牌領先指標顯示，Prada、Michael Kors 及 Alaïa 在 2026 年第二季的軟性奢侈品綜合數位品牌排名中高居前三。此項指標主要透過分析品牌的數位影響力與市場動能，為投資者提供觀察品牌熱度的參考。
第二季品牌排名亮點
美國銀行的報告指出，該指標追蹤 43 個軟性奢侈品牌的社群媒體粉絲數、網路搜尋量及網站流量。評分權重方面，市場動能佔 60%，數位影響力則佔 40%。
- Prada 在本季綜合排名中奪冠，而 Michael Kors 表現尤其突出，受惠於 4、5 月份 Google 搜尋量自低基期大幅飆升，其排名從第一季的第 33 名躍升至第 2 名。
- 報告同時指出，Prada 和 Alaïa 在 2026 年上半年皆維持穩定的高排名，被視為上半年表現最強勁的品牌。
各大集團品牌表現分歧
各大奢侈品集團旗下品牌的表現呈現明顯差異。開雲集團 (Kering) 旗下的 Gucci，在美國網站流量、網路搜尋和促銷活動的帶動下，季度動能排名大幅提升 20 位至第 6 名。然而，同集團的 Balenciaga 排名則從第 13 名大幅下滑至第 35 名。
Ad在 LVMH 集團方面，Loro Piana 重返前十名，位居第 7；Louis Vuitton 的排名也從第 28 名攀升至第 10 名。相較之下，Dior 因本季在中國市場的搜尋熱度減弱，最終排名第 31 位。此外，Chanel 在季末表現強勁，隨著市場對其新系列關注度提升，其排名從 4 月的第 10 名攀升至 6 月的單月冠軍。
市場趨勢與展望
從整體產業來看，軟性奢侈品產業的數位參與度年增 18%，已是連續第五個季度加速成長。其中，Google 搜尋量年增 47%，網站流量成長 39%，但中國的百度搜尋量仍年減 18%。
美國銀行分析師表示，此趨勢支持市場對於奢侈品需求將持續復甦的預期，並可能由美國和南韓市場引領。在硬性奢侈品（腕錶珠寶）方面，Swatch 因與愛彼 (Audemars Piguet) 合作推出聯名懷錶而引發網路熱潮，位居榜首，積家 (Jaeger-LeCoultre) 和天梭 (Tissot) 則分居二、三名。