BofA, 2분기 명품 브랜드 순위 발표...프라다 1위, 마이클 코어스 급등

뱅크오브아메리카(BofA)가 최신 '브랜드 선행 지표(Brand Leading Indicator)' 보고서를 통해 2026년 2분기 가장 강력한 디지털 브랜드 파워를 보인 소프트 럭셔리 브랜드로 프라다(Prada), 마이클 코어스(Michael Kors), 알라이아(Alaïa)를 꼽았다. 이번 순위는 소셜 미디어 팔로워, 온라인 검색량, 웹사이트 트래픽 등 디지털 데이터를 종합하여 산출되었다.

2분기 주요 브랜드 순위 변동

보고서에 따르면 프라다가 종합 1위를 차지하며 꾸준한 강세를 입증했다. 가장 눈에 띄는 변화는 마이클 코어스로, 1분기 33위에서 2분기 2위로 수직 상승했다. 이는 4월과 5월에 걸쳐 낮은 기준치에서 구글 검색량이 폭발적으로 증가한 데 따른 결과다. 프라다와 알라이아는 2026년 상반기 내내 높은 순위를 유지하며 가장 강력한 브랜드로 평가받았다.

주요 그룹별 브랜드 순위는 희비가 엇갈렸다.

• 샤넬(Chanel)은 마티유 블라지의 컬렉션에 대한 관심이 증폭되며 4월 10위에서 6월에는 1위로 올라서는 등 분기 후반 강한 상승세를 보였다.
• 케링(Kering) 그룹의 구찌(Gucci)는 미국 웹사이트 트래픽과 온라인 검색량 증가에 힘입어 분기 모멘텀 순위가 20계단 상승한 6위를 기록했으나, 발렌시아가(Balenciaga)는 13위에서 35위로 급락했다.
• LVMH 그룹에서는 로로피아나(Loro Piana)가 7위로 10위권에 재진입했으며, 루이비통(Louis Vuitton)은 28위에서 10위로 순위가 올랐다. 반면 디올(Dior)은 분기 내내 중국 검색 활동이 약화되며 31위에 머물렀다.

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시장 전반 동향 및 시사점

시계 및 보석류를 포함하는 하드 럭셔리 부문에서는 오데마 피게(Audemars Piguet)와의 협업으로 온라인 관심이 집중된 스와치(Swatch)가 1위를 차지했다. 예거 르쿨트르(Jaeger-LeCoultre)와 티쏘(Tissot)가 각각 2위와 3위로 뒤를 이었다.

소프트 럭셔리 부문 전반의 디지털 참여도는 전년 동기 대비 18% 증가하며 5분기 연속 가속화되는 추세를 보였다. 세부적으로는 구글 검색량이 47%, 웹사이트 트래픽이 39% 급증했으나, 중국 바이두 검색 활동은 여전히 18% 감소했다. BofA는 이례적으로 높은 구글 검색 수치를 제외하더라도 전반적인 온라인 활동이 1분기보다 7%p 개선되었다며, 이는 미국과 한국을 중심으로 한 명품 수요 회복세가 지속될 것이라는 기대를 뒷받침한다고 분석했다.