BofA: Prada, Michael Kors dan Alaïa Ungguli Kedudukan Jenama Mewah S2 2026

Prada, Michael Kors dan Alaïa telah mencatatkan kedudukan jenama digital gabungan yang paling kukuh dalam kalangan nama mewah ringan (soft-luxury) pada suku kedua, menurut laporan Petunjuk Peneraju Jenama (Brand Leading Indicator) terkini daripada Bank of America (BofA).

Laporan tersebut, yang menjejaki 43 jenama mewah ringan, menganalisis data berdasarkan pengikut media sosial, carian dalam talian dan trafik laman web, dengan 60% wajaran diberikan kepada momentum dan 40% kepada kehadiran digital.

Prestasi Jenama Utama

Prada menduduki tempat pertama secara keseluruhan, diikuti oleh Michael Kors dan Alaïa. Ketiga-tiga jenama ini menunjukkan prestasi yang konsisten sepanjang separuh pertama 2026.

• Michael Kors menerajui momentum tiga bulan selepas carian Google melonjak dari asas yang rendah pada bulan April dan Mei, melonjakkannya dari tempat ke-33 pada suku pertama.
• Gucci, di bawah Kering, menunjukkan peningkatan ketara dengan kedudukan momentumnya naik 20 anak tangga ke tempat keenam, disokong oleh trafik laman web AS yang lebih kukuh dan acara promosi.
• Balenciaga, juga jenama Kering, jatuh dari tempat ke-13 kepada ke-35.
• Dalam kalangan jenama LVMH, Louis Vuitton naik ke tangga ke-10 dari ke-28, manakala Dior jatuh ke tangga ke-31 berikutan aktiviti carian yang lemah di China.

Chanel menunjukkan peningkatan terbesar pada akhir suku, naik dari tempat ke-10 pada April ke tempat pertama pada Jun, didorong oleh minat yang semakin meningkat terhadap koleksi Matthieu Blazy.

Ad

Trend Sektor dan Metodologi

Secara keseluruhan, sektor mewah ringan menyaksikan peningkatan penglibatan digital sebanyak 18% tahun ke tahun, menandakan pecutan bagi suku kelima berturut-turut. Ini didorong oleh lonjakan carian Google (+47%) dan trafik laman web (+39%), walaupun aktiviti Baidu di China kekal lemah, turun 18%.

Menurut BofA, walaupun tanpa mengambil kira angka carian Google yang luar biasa kukuh, aktiviti dalam talian secara keseluruhan masih meningkat sebanyak 7 mata peratusan dari suku pertama. Data ini menyokong jangkaan untuk pemulihan permintaan mewah yang berterusan, terutamanya dipacu oleh pasaran Amerika Syarikat dan Korea Selatan.

Barangan Mewah Keras

Dalam kategori mewah keras (hard luxury), Swatch mendahului kedudukan, dibantu oleh minat dalam talian terhadap kerjasama jam poket Royal Pop dengan Audemars Piguet. Jaeger-LeCoultre dan Tissot masing-masing menduduki tempat kedua dan ketiga dalam kedudukan gabungan.