美银报告：普拉达、Michael Kors领跑2026年第二季度奢侈品牌数字实力榜

根据美国银行（BofA）最新发布的《品牌领先指标》报告，普拉达（Prada）、Michael Kors和Alaïa在2026年第二季度成为数字品牌实力最强的软奢侈品品牌。该指标通过追踪品牌的社交媒体粉丝数、在线搜索量和网站流量来评估其市场热度。

普拉达夺魁，Michael Kors跃升显著

美国银行的这项排名涵盖了43个软奢侈品品牌，其评分权重60%来自品牌势头，40%来自数字影响力。在第二季度的综合排名中，普拉达位居榜首，Michael Kors和Alaïa分列第二和第三。

• Michael Kors 的排名实现了惊人跃升，从第一季度的第33位飙升至第二位，主要得益于其4月和5月期间谷歌搜索量从低基数大幅反弹。
• 普拉达和Alaïa 则被认为是2026年上半年整体表现最强劲的品牌，连续两个季度保持高位排名。

此外，香奈儿（Chanel）在季度末期表现出强劲的增长势头，其排名从4月份的第10位攀升至6月份的第1位，这与市场对设计师Matthieu Blazy新系列的关注度升温有关。

各大集团品牌表现分化

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报告显示，不同奢侈品集团旗下的品牌表现各异。开云集团（Kering）旗下的古驰（Gucci）季度势头排名大幅提升20位至第6名，主要受到美国网站流量、在线搜索和推广活动的提振。圣罗兰（Saint Laurent）排名上升5位至第16，但同集团的巴黎世家（Balenciaga）则从第13位大幅下滑至第35位。

在LVMH集团中，Loro Piana重返前十，位列第7；路易威登（Louis Vuitton）从第28位攀升至第10位。然而，迪奥（Dior）的排名则降至第31位，报告指出其在中国市场的搜索活跃度在整个季度内有所减弱。

行业趋势与市场启示

在硬奢侈品领域，斯沃琪（Swatch）凭借与爱彼（Audemars Piguet）合作推出的Royal Pop怀表引发的在线关注而高居榜首。积家（Jaeger-LeCoultre）和天梭（Tissot）位列第二和第三。

从整个行业来看，软奢侈品领域的数字参与度同比增长了18%，标志着该指标已连续第五个季度加速增长。其中，谷歌搜索量激增47%，网站流量增长39%。值得注意的是，中国市场的百度搜索活跃度同比下降了18%。美国银行分析认为，即使剔除异常强劲的谷歌搜索数据，整体在线活跃度仍较第一季度改善了7个百分点，这为奢侈品需求持续复苏的预期提供了支撑，尤其是在美国和韩国市场的引领下。