Story
BofA เผย Prada, Michael Kors และ Alaïa ขึ้นแท่นแบรนด์หรูที่แข็งแกร่งที่สุดในไตรมาส 2/2026
Summary
รายงานล่าสุดจาก Bank of America ชี้ว่า Prada, Michael Kors และ Alaïa มีอันดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ในโลกดิจิทัลสูงสุดในไตรมาสที่ 2 ขณะที่ภาพรวมของภาคธุรกิจยังคงฟื้นตัวต่อเนื่องจากความต้องการในสหรัฐฯ และเกาหลีใต้
Prada, Michael Kors และ Alaïa คือสามแบรนด์ที่ได้รับการจัดอันดับความแข็งแกร่งในโลกดิจิทัลรวมกันสูงที่สุดในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยประเภทเครื่องแต่งกายและเครื่องหนัง (Soft Luxury) ประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 ตามรายงานดัชนีชี้วัดความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Leading Indicator) ล่าสุดจาก Bank of America (BofA)
การจัดอันดับล่าสุด
ดัชนีของ BofA ทำการจัดอันดับแบรนด์ในกลุ่ม Soft Luxury ทั้งหมด 43 แบรนด์ โดยพิจารณาจากข้อมูลผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย, ปริมาณการค้นหาออนไลน์ และจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ โดยให้น้ำหนักกับโมเมนตัม 60% และการมีตัวตนในโลกดิจิทัลอีก 40%
ผลการจัดอันดับในไตรมาสที่ 2 ปรากฏว่า:
- Prada ครองอันดับที่ 1 โดยรวม
- Michael Kors ตามมาเป็นอันดับที่ 2 โดยทะยานขึ้นจากอันดับที่ 33 ในไตรมาสแรกอย่างก้าวกระโดด หลังยอดการค้นหาบน Google พุ่งสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในเดือนเมษายนและพฤษภาคม
- Alaïa อยู่ในอันดับที่ 3
BofA ระบุว่า Prada และ Alaïa เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เนื่องจากสามารถรักษาอันดับสูงได้อย่างสม่ำเสมอทั้งสองไตรมาส
ความเคลื่อนไหวของแบรนด์ยักษ์ใหญ่
Adแบรนด์ในเครือบริษัทชั้นนำมีการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ โดย Gucci ในเครือ Kering มีอันดับโมเมนตัมดีขึ้นถึง 20 อันดับมาอยู่ที่ 6 ขณะที่ Balenciaga ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือเดียวกันกลับร่วงจากอันดับ 13 ไปอยู่ที่ 35
สำหรับแบรนด์ในเครือ LVMH นั้น Loro Piana กลับเข้าสู่ 10 อันดับแรกได้อีกครั้งที่อันดับ 7 ส่วน Louis Vuitton ไต่ขึ้นจากอันดับ 28 มาอยู่ที่ 10 ในทางกลับกัน Dior ตกลงไปอยู่อันดับที่ 31 หลังยอดการค้นหาในประเทศจีนอ่อนตัวลงตลอดไตรมาส ขณะที่ Chanel แสดงให้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงปลายไตรมาส โดยไต่จากอันดับ 10 ในเดือนเมษายนขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ในเดือนมิถุนายน
ภาพรวมตลาดและมุมมอง
ข้อมูลของ BofA ชี้ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล (Digital Engagement) ในภาคธุรกิจ Soft Luxury โดยรวมเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY) ซึ่งเป็นการเติบโตที่เร่งตัวขึ้น 5 ไตรมาสติดต่อกัน โดยได้แรงหนุนหลักจากการค้นหาบน Google ที่เพิ่มขึ้น 47% และยอดเข้าชมเว็บไซต์ที่โต 39% แม้ว่ากิจกรรมการค้นหาบน Baidu ของจีนจะยังคงลดลง 18% ก็ตาม
ภาพรวมดังกล่าวสนับสนุนมุมมองที่ว่าความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยจะยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีตลาดสหรัฐอเมริกาและเกาหลีใต้เป็นผู้นำ ส่วนในกลุ่มสินค้า Hard Luxury (นาฬิกาและเครื่องประดับ) Swatch ครองอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย Jaeger-LeCoultre และ Tissot
Read next
More on หุ้น
ดัชนี BEL 20 ร่วงลง 1.24% แตะระดับต่ำสุดในรอบหนึ่งเดือน
ดัชนีตลาดหุ้นหลักของเบลเยียมร่วงลงในวันพุธ ปิดที่ระดับต่ำสุดในรอบหนึ่งเดือน เนื่องจากหุ้นในกลุ่มบริการผู้บริโภค การดูแลสุขภาพ และเทคโนโลยีต่างปรับตัวลดลงส่งผลกระทบต่อตลาด
ดัชนี OMX Stockholm 30 ร่วงลง 0.57% จากภาวะอ่อนตัวของภาคส่วนต่างๆ ในวงกว้าง
ดัชนีหุ้นหลักของสวีเดนปรับตัวลงในวันพุธ โดยการขาดทุนในภาควัสดุพื้นฐาน การดูแลสุขภาพ และภาคการเงิน หักล้างกับกำไรในหุ้นกลุ่มกลาโหมและโทรคมนาคม
หุ้นฝรั่งเศสร่วงลง เนื่องจากภาคผู้บริโภคและภาคการเงินฉุดดัชนี CAC 40
ดัชนี CAC 40 ในปารีสปิดตลาดลดลง 0.39% เมื่อวันพุธ โดยหุ้นกลุ่มผู้บริโภคและกลุ่มการเงินเป็นตัวการหลักที่ปรับตัวลง ขณะที่ดัชนี SBF 120 ในวงกว้างก็ปรับตัวลงเช่นกัน สะท้อนให้เห็นถึงแรงขายที่เกิดขึ้นอย่างกว้างขวาง
ดัชนี DAX ของเยอรมนีปิดตัวลง 0.59% เนื่องจากหุ้นกลุ่มประกันภัยและเทคโนโลยีอ่อนตัวลง
ดัชนี DAX ของเยอรมนีปิดตลาดวันพุธลดลง โดยได้รับผลกระทบจากการขาดทุนในภาคประกันภัย เทคโนโลยี และก่อสร้าง การลดลงดังกล่าวเกิดขึ้นแม้ว่าบริษัทบางแห่ง เช่น Rheinmetall และ SAP จะมีผลประกอบการที่ดีเป็นรายบริษัทก็ตาม