Story
BofA เผย Prada, Michael Kors และ Alaïa ขึ้นแท่นแบรนด์หรูที่แข็งแกร่งที่สุดในไตรมาส 2/2026
Prada, Michael Kors และ Alaïa คือสามแบรนด์ที่ได้รับการจัดอันดับความแข็งแกร่งในโลกดิจิทัลรวมกันสูงที่สุดในกลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยประเภทเครื่องแต่งกายและเครื่องหนัง (Soft Luxury) ประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 ตามรายงานดัชนีชี้วัดความแข็งแกร่งของแบรนด์ (Brand Leading Indicator) ล่าสุดจาก Bank of America (BofA)
การจัดอันดับล่าสุด
ดัชนีของ BofA ทำการจัดอันดับแบรนด์ในกลุ่ม Soft Luxury ทั้งหมด 43 แบรนด์ โดยพิจารณาจากข้อมูลผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย, ปริมาณการค้นหาออนไลน์ และจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ โดยให้น้ำหนักกับโมเมนตัม 60% และการมีตัวตนในโลกดิจิทัลอีก 40%
ผลการจัดอันดับในไตรมาสที่ 2 ปรากฏว่า:
- Prada ครองอันดับที่ 1 โดยรวม
- Michael Kors ตามมาเป็นอันดับที่ 2 โดยทะยานขึ้นจากอันดับที่ 33 ในไตรมาสแรกอย่างก้าวกระโดด หลังยอดการค้นหาบน Google พุ่งสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในเดือนเมษายนและพฤษภาคม
- Alaïa อยู่ในอันดับที่ 3
BofA ระบุว่า Prada และ Alaïa เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 เนื่องจากสามารถรักษาอันดับสูงได้อย่างสม่ำเสมอทั้งสองไตรมาส
ความเคลื่อนไหวของแบรนด์ยักษ์ใหญ่
Adแบรนด์ในเครือบริษัทชั้นนำมีการเคลื่อนไหวที่น่าสนใจ โดย Gucci ในเครือ Kering มีอันดับโมเมนตัมดีขึ้นถึง 20 อันดับมาอยู่ที่ 6 ขณะที่ Balenciaga ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือเดียวกันกลับร่วงจากอันดับ 13 ไปอยู่ที่ 35
สำหรับแบรนด์ในเครือ LVMH นั้น Loro Piana กลับเข้าสู่ 10 อันดับแรกได้อีกครั้งที่อันดับ 7 ส่วน Louis Vuitton ไต่ขึ้นจากอันดับ 28 มาอยู่ที่ 10 ในทางกลับกัน Dior ตกลงไปอยู่อันดับที่ 31 หลังยอดการค้นหาในประเทศจีนอ่อนตัวลงตลอดไตรมาส ขณะที่ Chanel แสดงให้เห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงปลายไตรมาส โดยไต่จากอันดับ 10 ในเดือนเมษายนขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ในเดือนมิถุนายน
ภาพรวมตลาดและมุมมอง
ข้อมูลของ BofA ชี้ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล (Digital Engagement) ในภาคธุรกิจ Soft Luxury โดยรวมเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY) ซึ่งเป็นการเติบโตที่เร่งตัวขึ้น 5 ไตรมาสติดต่อกัน โดยได้แรงหนุนหลักจากการค้นหาบน Google ที่เพิ่มขึ้น 47% และยอดเข้าชมเว็บไซต์ที่โต 39% แม้ว่ากิจกรรมการค้นหาบน Baidu ของจีนจะยังคงลดลง 18% ก็ตาม
ภาพรวมดังกล่าวสนับสนุนมุมมองที่ว่าความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยจะยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีตลาดสหรัฐอเมริกาและเกาหลีใต้เป็นผู้นำ ส่วนในกลุ่มสินค้า Hard Luxury (นาฬิกาและเครื่องประดับ) Swatch ครองอันดับหนึ่ง ตามมาด้วย Jaeger-LeCoultre และ Tissot
Read next
More on หุ้น
FTC สั่งให้ Walmart, Uber และ Delta เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับการกำหนดราคาตามบุคคล
คณะกรรมการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) เรียกร้องให้บริษัทขนาดใหญ่ 9 แห่ง ซึ่งรวมถึงบริษัทชั้นนำในธุรกิจค้าปลีก การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจแบบแบ่งปัน (gig economy) เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลผู้บริโภคในการกำหนดราคาสินค้าและค่าจ้างรายบุคคล
Google เปิดตัวโมเดล AI Gemini 4 Carbon เพื่อเสริมศักยภาพด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์
Google บริษัทในเครือ Alphabet ได้เปิดตัว Gemini 4 Carbon ซึ่งเป็นโมเดล AI รุ่นล่าสุดที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับงานด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ขั้นสูง เช่น การตรวจจับช่องโหว่และการสร้างโค้ดที่ปลอดภัย การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการเพิ่มการแข่งขันกับคู่แข่งอย่าง OpenAI และ Anthropic ในตลาด AI สำหรับองค์กร
หุ้น Oracle พุ่งขึ้นหลังจากเปิดเผยเป้าหมายรายได้ 225 พันล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับปี 2030
หุ้นของ Oracle พุ่งขึ้นอย่างมากหลังจากที่บริษัทได้นำเสนอแนวโน้มทางการเงินระยะยาว โดยตั้งเป้าหมายรายได้ต่อปีอย่างน้อย 225 พันล้านดอลลาร์ภายในปีงบประมาณ 2030 ซึ่งขับเคลื่อนโดยธุรกิจโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่กำลังขยายตัว
แหล่งข่าวระบุว่า กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ กำลังตรวจสอบข้อตกลงซื้อกิจการ Hugging Face มูลค่า 12.9 พันล้านดอลลาร์ของ Nvidia ท่ามกลางการสอบสวนด้านการผูกขาดทางการค้าในวงกว้าง
มีรายงานว่ากระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ กำลังตรวจสอบแผนการเข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์ม AI Hugging Face มูลค่า 12.93 พันล้านดอลลาร์ของ Nvidia ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนการผูกขาดทางการค้าที่กำลังดำเนินอยู่เกี่ยวกับการดำเนินงานในตลาดของบริษัทผู้ผลิตชิปรายนี้