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BofA、2026年第2四半期の高級ブランド番付を発表 プラダが首位
Summary
バンク・オブ・アメリカ（BofA）の最新調査によると、2026年第2四半期にデジタル上で最も勢いのあったソフトラグジュアリーブランドはプラダであった。セクター全体のオンラインエンゲージメントは加速を続けており、米国主導の需要回復を示唆している。
バンク・オブ・アメリカ（BofA）が発表した最新の「ブランド・リーディング・インジケーター」によると、2026年第2四半期において、ソフトラグジュアリー分野で最も強い総合デジタルブランドランキングを記録したのはプラダ、マイケル・コース、アライアだった。
第2四半期のランキング概要
この指標は、ソーシャルメディアのフォロワー数、オンライン検索、ウェブサイトのトラフィックに基づき43のソフトラグジュアリーブランドをランク付けするもので、勢いに60%、デジタル上の存在感に40%の比重を置いている。
当四半期では、プラダが総合1位を獲得し、マイケル・コースとアライアがそれに続いた。特にマイケル・コースは、4月と5月に低水準だったGoogle検索数が急増したことで3ヶ月間の勢いで首位に立ち、総合順位を第1四半期の33位から大きく上げた。プラダとアライアは2026年上半期を通じて一貫して高い順位を維持し、最も安定した強さを見せたブランドと評価された。
主要グループのブランド動向
大手ブランドグループ別では明暗が分かれた。ケリング傘下では、グッチが米国のウェブサイトトラフィックやオンライン検索の増加に支えられ、勢いランキングを20上げて6位に浮上した。一方、同グループのバレンシアガは13位から35位へと大きく順位を落とした。
LVMHグループでは、ロロ・ピアーナが7位、ルイ・ヴィトンが28位から10位へと上昇し、トップ10に返り咲いた。しかし、ディオールは四半期を通じて中国での検索活動が弱まった影響で31位にとどまった。また、ハードラグジュアリー（時計・宝飾品）分野では、オーデマ・ピゲとのコラボレーションでオンライン上の関心を集めたスウォッチが首位を獲得した。
Ad市場への示唆
BofAによると、ソフトラグジュアリーセクター全体のデジタルエンゲージメントは前年同期比で18%増加し、5四半期連続で加速した。これは、高級品需要の継続的な回復期待を裏付けるものだと指摘している。
内訳は以下の通り：
- Google検索：47%増
- ウェブサイトトラフィック：39%増
- 中国のBaidu（百度）での活動：18%減
中国での検索活動は依然として低調であるものの、米国と韓国が主導する形で高級品需要の回復が続いていることを示唆している。Google検索の異常な伸びを除いても、全体のオンライン活動は第1四半期から7パーセントポイント改善しており、市場の底堅さがうかがえる。