BofA: Prada, Michael Kors và Alaïa dẫn đầu sức mạnh thương hiệu xa xỉ quý II/2026

Prada, Michael Kors và Alaïa được xác định là những thương hiệu xa xỉ phẩm mềm có bảng xếp hạng kỹ thuật số tổng hợp mạnh nhất trong quý II, theo Chỉ số Dẫn dắt Thương hiệu (Brand Leading Indicator) mới nhất của Bank of America (BofA).

Báo cáo này phân tích 43 thương hiệu dựa trên các chỉ số như lượng người theo dõi trên mạng xã hội, lượt tìm kiếm trực tuyến và lưu lượng truy cập website, qua đó cung cấp góc nhìn về xu hướng tiêu dùng và sức khỏe của các nhãn hàng.

Bảng xếp hạng quý II và những biến động đáng chú ý

Trong bảng xếp hạng tổng thể, Prada chiếm vị trí đầu tiên, theo sau là Michael Kors và Alaïa. Đáng chú ý, Michael Kors đã có cú nhảy vọt ngoạn mục từ vị trí thứ 33 trong quý I lên vị trí thứ hai, chủ yếu nhờ sự gia tăng đột biến trong lượt tìm kiếm trên Google vào tháng 4 và tháng 5.

BofA nhận định Prada và Alaïa là hai thương hiệu mạnh nhất trong nửa đầu năm 2026 nhờ duy trì được vị thế cao một cách ổn định. Trong khi đó, Chanel cho thấy sự cải thiện lớn nhất vào cuối kỳ, leo từ vị trí thứ 10 trong tháng 4 lên vị trí dẫn đầu vào tháng 6.

Một số diễn biến khác của các thương hiệu lớn:

• Gucci (thuộc tập đoàn Kering) cải thiện 20 bậc lên vị trí thứ 6 về đà tăng trưởng hàng quý.
• Saint Laurent (Kering) tăng 5 bậc lên hạng 16, nhưng một thương hiệu khác cùng nhà là Balenciaga lại tụt từ hạng 13 xuống 35.
• Trong nhóm LVMH, Louis Vuitton tăng từ vị trí 28 lên 10, trong khi Dior kết thúc ở vị trí 31 do hoạt động tìm kiếm tại Trung Quốc suy yếu.

Ad

Tương tác kỹ thuật số báo hiệu sự phục hồi

Báo cáo của BofA chỉ ra rằng mức độ tương tác kỹ thuật số trên toàn ngành hàng xa xỉ phẩm mềm đã tăng 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là quý thứ năm liên tiếp ghi nhận sự tăng tốc của chỉ số này.

Cụ thể, lượt tìm kiếm trên Google tăng vọt 47% và lưu lượng truy cập website tăng 39%. Mặc dù hoạt động tìm kiếm trên Baidu (Trung Quốc) vẫn giảm 18%, nhưng dữ liệu tổng thể cho thấy hoạt động trực tuyến vẫn cải thiện đáng kể so với quý I. Điều này củng cố kỳ vọng về sự phục hồi liên tục của nhu cầu hàng xa xỉ, dẫn đầu bởi thị trường Mỹ và Hàn Quốc.

Mảng xa xỉ phẩm cứng

Trong lĩnh vực xa xỉ phẩm cứng (đồng hồ, trang sức), Swatch là thương hiệu dẫn đầu. Sức hút của hãng được thúc đẩy bởi sự quan tâm trực tuyến xoay quanh màn hợp tác với Audemars Piguet cho sản phẩm đồng hồ bỏ túi Royal Pop. Jaeger-LeCoultre và Tissot lần lượt xếp ở vị trí thứ hai và thứ ba.