Prada Puncaki Peringkat Merek Mewah BofA, Michael Kors Melonjak Tajam

Prada, Michael Kors, dan Alaïa mencatat peringkat merek digital gabungan terkuat di antara nama-nama *soft-luxury* selama kuartal kedua, menurut laporan Brand Leading Indicator terbaru dari Bank of America (BofA). Indikator ini menganalisis 43 merek berdasarkan pengikut media sosial, pencarian online, dan lalu lintas situs web untuk mengukur kekuatan dan momentum merek.

Peringkat Merek Teratas

Dalam peringkat keseluruhan, Prada menempati posisi pertama, diikuti oleh Michael Kors dan Alaïa. BofA mengidentifikasi Prada dan Alaïa sebagai merek terkuat secara konsisten sepanjang paruh pertama tahun 2026.

Michael Kors menunjukkan lonjakan paling signifikan, melesat dari peringkat ke-33 pada kuartal pertama ke posisi kedua. Kenaikan drastis ini didorong oleh lonjakan pencarian Google dari basis yang rendah selama bulan April dan Mei. Sementara itu, Chanel menunjukkan peningkatan terbesar menjelang akhir periode, naik dari posisi ke-10 pada bulan April menjadi yang pertama pada bulan Juni.

Pergerakan di Antara Grup Konglomerat

Analisis BofA juga menyoroti pergerakan signifikan di antara merek-merek yang dimiliki oleh grup mewah besar:

Ad

• Kering: Peringkat momentum kuartalan Gucci membaik 20 peringkat ke posisi keenam, didukung oleh lalu lintas situs web AS yang lebih kuat. Saint Laurent naik lima posisi ke peringkat 16, namun merek Kering lainnya, Balenciaga, anjlok dari posisi 13 ke posisi ke-35.
• LVMH: Loro Piana kembali ke 10 besar di peringkat ketujuh, sementara Louis Vuitton naik ke posisi ke-10 dari peringkat ke-28. Sebaliknya, Dior turun ke posisi ke-31 setelah aktivitas pencarian di Tiongkok melemah sepanjang kuartal tersebut.

Di segmen *hard luxury*, Swatch memimpin peringkat, didukung oleh minat online seputar kolaborasi jam saku Royal Pop dengan Audemars Piguet. Jaeger-LeCoultre dan Tissot menempati posisi kedua dan ketiga.

Implikasi untuk Sektor Barang Mewah

Secara keseluruhan, keterlibatan digital di seluruh sektor *soft-luxury* meningkat 18% secara tahunan (YoY), menandai akselerasi untuk kuartal kelima berturut-turut. Data menunjukkan lonjakan pencarian Google sebesar 47% dan pertumbuhan lalu lintas situs web sebesar 39%, meskipun aktivitas di Baidu (Tiongkok) tetap turun 18%.

Menurut BofA, bahkan dengan mengecualikan angka pencarian Google yang sangat kuat, aktivitas online secara keseluruhan masih menunjukkan peningkatan 7 poin persentase dari kuartal pertama. Tren ini mendukung ekspektasi akan berlanjutnya pemulihan permintaan barang mewah, yang dipimpin oleh pasar Amerika Serikat dan Korea Selatan.