耐吉股價跌至12年來的最低點，疲弱的業績預期考驗著CEO的轉虧為盈計畫。

耐吉股價暴跌至12年來的最低點，此前該公司宣布新一輪裁員，並預計銷售額和利潤將出現遠超預期的下滑。黯淡的前景令執行長埃利奧特·希爾(Elliott Hill)領導的扭虧為盈戰略蒙上了新的陰影。兩年前，希爾被請出退休崗位，旨在重振耐吉品牌的雄風。

疲弱的業績指引令轉虧為盈之路受阻

耐吉週四發佈公告，警告截至2028年5月的財年將面臨重大挑戰，引發投資者拋售潮。在週五盤前交易中，耐吉股價下跌約10%，跌至約31.58美元，這是十多年來的最低水平，與2021年約175美元的峰值形成鮮明對比。

耐吉也揭露，此次改革的大部分節省成本要到2029財年和2030財年才能實現，這意味著復甦之路將漫長而艱辛。 「情況在好轉之前會變得更糟，」加拿大皇家銀行資本市場分析師皮拉爾·達達尼亞在公告發布後的一份報告中寫道。

核心業務持續低迷

這家運動服裝巨頭再次指出，其關鍵業務領域持續疲軟，這些業務合計佔其總銷售額的一半以上：

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• 喬丹品牌：首席執行官埃利奧特·希爾承認，復古運動鞋的市場供應過剩，稀釋了該品牌的高端定位。 「簡而言之，我們一直在過度供應我們標誌性的復古產品，要求它們承擔過多的責任，」希爾表示。
• 中國市場：該地區曾經是主要的成長引擎，但如今仍是一個問題重重的市場。希爾承認，穩定中國市場的努力需要“幾個季度”，並且會對獲利能力造成壓力。
• 生活風格運動服裝：希爾指出，「生活方式領域的活力不足」正在損害客流量，公司需要加強創新。

儘管希爾自2024年10月回歸以來，一直努力重建與零售商的關係，並將產品研發重心重新聚焦於核心運動性能，但這些問題依然存在。批發和直銷通路的收入持續下滑。

聚焦11月投資者日

令人失望的業績預測給管理層帶來了巨大壓力，耐吉將於11月16日和17日舉行投資者日活動。分析師和投資者將期待看到更清晰的成長和獲利復甦路線圖。

古根漢分析師西蒙·西格爾認為，管理層可能「更傾向於先公佈‘壞消息’，以便在投資者日上營造更積極的氛圍」。然而，挑戰的規模仍然是首要關注的問題。 GlobalData董事總經理尼爾桑德斯警告說，雖然削減成本的措施“可以爭取時間”，但它們“並非解決導致業績下滑的品牌問題的根本之道”。