Saham Nike Merosot ke Level Terendah dalam 12 Tahun karena Proyeksi yang Lemah Menguji Rencana Pemulihan CEO

Saham Nike anjlok ke level terendah dalam 12 tahun setelah perusahaan mengumumkan putaran pemutusan hubungan kerja lainnya dan memproyeksikan penurunan penjualan dan laba yang lebih tajam dari perkiraan. Prospek suram ini menimbulkan keraguan baru terhadap strategi pemulihan yang dipimpin oleh CEO Elliott Hill, dua tahun setelah ia dipanggil kembali dari masa pensiun untuk mengembalikan momentum merek tersebut.

Pemulihan Terhambat di Tengah Proyeksi yang Lemah

Dalam pengumuman pada hari Kamis, Nike memperingatkan adanya hambatan signifikan untuk tahun fiskal yang berakhir pada Mei 2028, yang memicu aksi jual tajam oleh investor. Saham perusahaan turun sekitar 10% dalam perdagangan pra-pasar Jumat, jatuh ke sekitar $31,58—level yang belum pernah terlihat dalam lebih dari satu dekade dan sangat kontras dengan puncaknya pada tahun 2021 sekitar $175.

Nike juga mengungkapkan bahwa sebagian besar penghematan dari perombakan saat ini tidak akan terwujud hingga tahun fiskal 2029 dan 2030, yang menandakan pemulihan yang berkepanjangan. "Situasi akan memburuk sebelum membaik," kata Piral Dadhania, seorang analis di RBC Capital Markets, dalam sebuah catatan setelah pengumuman tersebut.

Segmen Inti Terus Berjuang

Raksasa pakaian olahraga ini sekali lagi mengidentifikasi kelemahan yang terus-menerus di area-area kunci yang secara bersama-sama menyumbang lebih dari setengah total penjualannya:

Ad

• The Jordan Brand: CEO Elliott Hill mengakui telah memasok pasar secara berlebihan dengan sepatu kets retro, yang mengurangi status premium merek tersebut. "Sederhananya, kami telah memasok produk retro ikonik kami secara berlebihan, meminta mereka untuk melakukan terlalu banyak hal," kata Hill.
• Pasar China: Dulunya merupakan mesin pertumbuhan utama, wilayah ini tetap menjadi area masalah. Hill mengakui bahwa upaya untuk menstabilkan pasar akan membutuhkan "beberapa musim" dan akan membebani profitabilitas.
• Pakaian Olahraga Gaya Hidup: Hill mencatat bahwa "kurangnya energi di ruang gaya hidup" merugikan lalu lintas pelanggan dan bahwa perusahaan perlu mendorong lebih banyak inovasi.

Masalah-masalah ini tetap ada meskipun Hill telah berupaya membangun kembali hubungan dengan para pengecer dan memfokuskan kembali pengembangan produk pada performa olahraga inti sejak kembalinya dia pada Oktober 2024. Pendapatan terus menurun di seluruh saluran grosir dan penjualan langsung ke konsumen.

Semua Mata Tertuju pada Hari Investor November

Prakiraan yang mengecewakan ini memberikan tekanan signifikan pada manajemen menjelang hari investor Nike yang dijadwalkan pada 16 dan 17 November. Analis dan investor akan mencari peta jalan yang jauh lebih jelas untuk memulihkan pertumbuhan dan profitabilitas.

Simeon Siegel, seorang analis di Guggenheim, menyarankan bahwa manajemen mungkin "lebih memilih untuk menyampaikan 'kabar buruk' terlebih dahulu untuk menawarkan nada yang lebih positif secara langsung." Namun, skala tantangan tetap menjadi perhatian utama. Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData, memperingatkan bahwa meskipun langkah-langkah pengurangan biaya "akan memberi waktu," langkah-langkah tersebut "bukan solusi untuk masalah merek yang menjadi penyebab penurunan."