ナイキ株、業績見通しの悪化でCEOの立て直し計画が試される中、12年ぶりの安値を記録

ナイキの株価は、同社が新たな人員削減を発表し、売上高と利益が予想以上に大幅に減少すると予測したことを受け、12年ぶりの安値に急落した。この厳しい見通しは、2年前に引退から復帰しブランドの勢いを回復させようとCEOに就任したエリオット・ヒル氏が主導する経営再建戦略に新たな疑念を投げかけている。

業績見通しの弱さで経営再建が頓挫

ナイキは木曜日の発表で、2028年5月期決算において深刻な逆風に直面すると警告し、投資家による急激な売り浴びせを引き起こした。同社の株価は金曜日のプレマーケット取引で約10%下落し、約31.58ドルまで落ち込んだ。これは10年以上ぶりの安値であり、2021年のピーク時約175ドルとは対照的だ。

ナイキはまた、現在進めている事業再編によるコスト削減効果の大部分は2029年度と2030年度まで実現しないことを明らかにし、長期にわたる回復を示唆した。RBCキャピタル・マーケッツのアナリスト、ピラル・ダダニア氏は発表後のレポートで、「状況は好転する前に悪化するだろう」と述べた。

主要セグメントの苦戦が続く

スポーツウェア大手ナイキは、総売上高の半分以上を占める主要セグメントにおいて、依然として低迷が続いていることを改めて指摘した。

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• ジョーダンブランド：CEOのエリオット・ヒル氏は、レトロスニーカーの供給過剰がブランドのプレミアム感を損なったことを認めた。「端的に言えば、象徴的なレトロ製品を過剰に供給し、過剰な負担をかけてしまった」とヒル氏は述べた。
• 中国市場：かつては主要な成長エンジンだった中国市場は、依然として問題を抱えている。ヒル氏は、市場の安定化には「複数シーズン」を要し、収益性を圧迫するだろうと認めた。
• ライフスタイルスポーツウェア: ヒル氏は、「ライフスタイル分野におけるエネルギー不足」が顧客数の減少を招いており、同社はより一層のイノベーションを推進する必要があると述べた。

2024年10月の復帰以来、ヒル氏が小売業者との関係再構築や、コアとなるスポーツパフォーマンスへの製品開発の集中に注力してきたにもかかわらず、これらの問題は依然として続いている。卸売チャネルと消費者直販チャネルの両方で、売上高は減少傾向にある。

11月の投資家向け説明会に注目

この期待外れの業績見通しは、11月16日と17日に予定されているナイキの投資家向け説明会を前に、経営陣に大きなプレッシャーを与えている。アナリストや投資家は、成長と収益性を回復するためのより明確なロードマップを求めている。

グッゲンハイムのアナリスト、シメオン・シーゲル氏は、経営陣は「直接会ってより前向きな姿勢を示すために、『悪いニュース』を先に伝えておきたかったのかもしれない」と示唆した。しかし、課題の規模は依然として最大の懸念事項である。グローバルデータ社のマネージングディレクターであるニール・サンダース氏は、コスト削減策は「時間を稼ぐことはできる」ものの、「衰退の原因となっているブランド問題の解決策にはならない」と警告した。