Saham Nike Mencecah Paras Terendah 12 Tahun Ketika Ramalan Lemah Menguji Pelan Pemulihan CEO

Saham Nike menjunam ke paras terendah dalam tempoh 12 tahun selepas syarikat itu mengumumkan satu lagi pusingan pengurangan pekerja dan menjangkakan penurunan jualan dan keuntungan yang lebih curam daripada jangkaan. Tinjauan suram itu menimbulkan keraguan baharu terhadap strategi pemulihan yang diketuai oleh Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill, dua tahun selepas beliau dikeluarkan daripada persaraan untuk memulihkan momentum jenama itu.

Pemulihan Tergoyah Di Tengah-tengah Panduan Lemah

Dalam satu pengumuman pada hari Khamis, Nike memberi amaran tentang rintangan yang ketara untuk tahun fiskal yang berakhir pada Mei 2028, mendorong penjualan mendadak pelabur. Saham syarikat itu turun kira-kira 10% dalam dagangan prapasaran pada hari Jumaat, jatuh kepada kira-kira $31.58—tahap yang tidak pernah dilihat dalam lebih sedekad dan sangat berbeza dengan kemuncaknya pada tahun 2021 iaitu kira-kira $175.

Nike juga mendedahkan bahawa kebanyakan penjimatan daripada baik pulih semasa tidak akan berlaku sehingga tahun fiskal 2029 dan 2030, menandakan pemulihan yang berpanjangan. "Keadaan akan menjadi lebih buruk sebelum menjadi lebih baik," kata Piral Dadhania, seorang penganalisis di RBC Capital Markets, dalam satu nota susulan pengumuman itu.

Segmen Teras Terus Bergelut

Gergasi pakaian sukan itu sekali lagi mengenal pasti kelemahan berterusan dalam bidang utama yang secara keseluruhannya menyumbang lebih separuh daripada jumlah jualannya:

Ad

• Jenama Jordan: Ketua Pegawai Eksekutif Elliott Hill mengakui telah membekalkan pasaran dengan kasut retro secara berlebihan, yang mencairkan status premium jenama itu. "Secara ringkasnya, kami telah membekalkan produk retro ikonik kami secara berlebihan, meminta mereka melakukan terlalu banyak perkara," kata Hill.
• Pasaran China: Pernah menjadi enjin pertumbuhan utama, rantau ini kekal sebagai kawasan yang bermasalah. Hill mengakui bahawa usaha untuk menstabilkan pasaran akan mengambil masa "berbilang musim" dan memberi kesan kepada keuntungan.
• Pakaian Sukan Gaya Hidup: Hill menyatakan bahawa "kekurangan tenaga dalam ruang gaya hidup" menjejaskan trafik pelanggan dan syarikat itu perlu memacu lebih banyak inovasi.

Isu-isu ini berterusan meskipun Hill berusaha untuk membina semula hubungan dengan peruncit dan memfokuskan semula pembangunan produk pada prestasi sukan teras sejak kepulangannya pada Oktober 2024. Hasil terus menurun merentasi saluran borong dan terus kepada pengguna.

Semua Mata Tertumpu pada Hari Pelabur November

Ramalan yang mengecewakan itu memberi tekanan yang ketara kepada pihak pengurusan menjelang hari pelabur Nike yang dijadualkan pada 16 dan 17 November. Penganalisis dan pelabur akan mencari pelan tindakan yang lebih jelas untuk memulihkan pertumbuhan dan keuntungan.

Simeon Siegel, seorang penganalisis di Guggenheim, mencadangkan pihak pengurusan mungkin "lebih suka melupakan 'berita buruk' untuk menawarkan nada yang lebih positif secara bersemuka." Walau bagaimanapun, skala cabaran kekal menjadi kebimbangan utama. Neil Saunders, pengarah urusan GlobalData, memberi amaran bahawa walaupun langkah pemotongan kos "akan membeli masa," ia "bukanlah penyelesaian kepada masalah jenama yang menjadi punca penurunan."