耐克股价跌至12年来的最低点，疲弱的业绩预期考验着CEO的扭亏为盈计划。

耐克股价暴跌至12年来的最低点，此前该公司宣布新一轮裁员，并预计销售额和利润将出现远超预期的下滑。黯淡的前景令首席执行官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)领导的扭亏为盈战略蒙上了新的阴影。两年前，希尔被请出退休岗位，旨在重振耐克品牌的雄风。

疲弱的业绩指引令扭亏为盈之路受阻

耐克周四发布公告，警告称截至2028年5月的财年将面临重大挑战，引发投资者抛售潮。周五盘前交易中，耐克股价下跌约10%，跌至约31.58美元，这是十多年来的最低水平，与2021年约175美元的峰值形成鲜明对比。

耐克还披露，此次改革的大部分节省成本要到2029财年和2030财年才能实现，这意味着复苏之路将漫长而艰辛。 “情况在好转之前会变得更糟，”加拿大皇家银行资本市场分析师皮拉尔·达达尼亚在公告发布后的一份报告中写道。

核心业务持续低迷

这家运动服装巨头再次指出，其关键业务领域持续疲软，这些业务合计占其总销售额的一半以上：

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• 乔丹品牌：首席执行官埃利奥特·希尔承认，复古运动鞋的市场供应过剩，稀释了该品牌的高端定位。“简而言之，我们一直在过度供应我们标志性的复古产品，要求它们承担过多的责任，”希尔表示。
• 中国市场：该地区曾是主要的增长引擎，但如今仍然是一个问题重重的市场。希尔承认，稳定中国市场的努力需要“几个季度”，并且会对盈利能力造成压力。
• 生活方式运动服装：希尔指出，“生活方式领域的活力不足”正在损害客流量，公司需要加大创新力度。

尽管希尔自2024年10月回归以来，一直努力重建与零售商的关系，并将产品研发重心重新聚焦于核心运动性能，但这些问题依然存在。批发和直销渠道的收入持续下滑。

聚焦11月投资者日

令人失望的业绩预测给管理层带来了巨大压力，耐克将于11月16日和17日举行投资者日活动。分析师和投资者将期待看到更清晰的增长和盈利复苏路线图。

古根海姆分析师西蒙·西格尔认为，管理层可能“更倾向于先公布‘坏消息’，以便在投资者日上营造更积极的氛围”。然而，挑战的规模仍然是首要关注的问题。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯警告说，虽然削减成本的措施“可以争取时间”，但它们“并非解决导致业绩下滑的品牌问题的根本之道”。