Cổ phiếu Nike chạm mức thấp nhất trong 12 năm khi dự báo yếu kém thách thức kế hoạch vực dậy của CEO.

Cổ phiếu của Nike lao dốc xuống mức thấp nhất trong 12 năm sau khi công ty thông báo một đợt cắt giảm việc làm khác và dự báo doanh thu và lợi nhuận sẽ giảm mạnh hơn dự kiến. Triển vọng ảm đạm này làm dấy lên những nghi ngờ mới về chiến lược phục hồi do CEO Elliott Hill dẫn dắt, hai năm sau khi ông được mời trở lại làm việc để khôi phục đà phát triển của thương hiệu.

Chiến lược phục hồi gặp trở ngại giữa bối cảnh dự báo yếu kém

Trong một thông báo hôm thứ Năm, Nike cảnh báo về những khó khăn đáng kể cho năm tài chính kết thúc vào tháng 5 năm 2028, dẫn đến việc các nhà đầu tư bán tháo mạnh. Cổ phiếu của công ty đã giảm khoảng 10% trong giao dịch trước giờ mở cửa thị trường hôm thứ Sáu, xuống còn khoảng 31,58 đô la Mỹ - mức chưa từng thấy trong hơn một thập kỷ và trái ngược hoàn toàn với mức đỉnh năm 2021 là khoảng 175 đô la Mỹ.

Nike cũng tiết lộ rằng phần lớn khoản tiết kiệm từ cuộc cải tổ hiện tại sẽ không thành hiện thực cho đến năm tài chính 2029 và 2030, báo hiệu một quá trình phục hồi kéo dài. “Mọi thứ sẽ còn tồi tệ hơn trước khi tốt hơn,” Piral Dadhania, một nhà phân tích tại RBC Capital Markets, nhận định trong một báo cáo sau thông báo.

Các phân khúc cốt lõi tiếp tục gặp khó khăn

Gã khổng lồ đồ thể thao một lần nữa chỉ ra điểm yếu dai dẳng ở các lĩnh vực chính, chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của hãng:

Ad

• Thương hiệu Jordan: Giám đốc điều hành Elliott Hill thừa nhận đã cung cấp quá nhiều giày thể thao retro ra thị trường, làm giảm giá trị thương hiệu cao cấp. “Nói một cách đơn giản, chúng tôi đã cung cấp quá nhiều sản phẩm retro mang tính biểu tượng của mình, yêu cầu chúng phải đáp ứng quá nhiều nhu cầu,” Hill cho biết.
• Thị trường Trung Quốc: Từng là động lực tăng trưởng chính, khu vực này vẫn là một vấn đề nan giải. Hill thừa nhận rằng những nỗ lực để ổn định thị trường sẽ cần “nhiều mùa” và ảnh hưởng đến lợi nhuận.
• Đồ thể thao phong cách sống: Hill lưu ý rằng “sự thiếu năng lượng trong lĩnh vực đồ thể thao phong cách sống” đang ảnh hưởng đến lượng khách hàng và công ty cần thúc đẩy đổi mới hơn nữa.

Những vấn đề này vẫn tiếp diễn bất chấp những nỗ lực của Hill trong việc xây dựng lại mối quan hệ với các nhà bán lẻ và tập trung phát triển sản phẩm vào hiệu suất thể thao cốt lõi kể từ khi ông trở lại vào tháng 10 năm 2024. Doanh thu tiếp tục giảm trên cả kênh bán buôn và bán trực tiếp cho người tiêu dùng.

Tất cả sự chú ý đổ dồn vào Ngày hội Nhà đầu tư tháng 11

Dự báo đáng thất vọng tạo áp lực đáng kể lên ban quản lý trước thềm ngày hội nhà đầu tư của Nike dự kiến diễn ra vào ngày 16 và 17 tháng 11. Các nhà phân tích và nhà đầu tư sẽ mong chờ một lộ trình rõ ràng hơn để khôi phục tăng trưởng và lợi nhuận.

Simeon Siegel, một nhà phân tích tại Guggenheim, cho rằng ban quản lý có thể đã "muốn đưa ra 'tin xấu' trước để có thể đưa ra một giọng điệu tích cực hơn khi gặp mặt trực tiếp." Tuy nhiên, quy mô của những thách thức vẫn là mối quan ngại chính. Neil Saunders, giám đốc điều hành của GlobalData, cảnh báo rằng mặc dù các biện pháp cắt giảm chi phí "sẽ giúp có thêm thời gian," nhưng chúng "không phải là giải pháp cho các vấn đề về thương hiệu vốn là nguyên nhân gây ra sự suy giảm."