天氣不佳衝擊需求 朝日啤酒六月日本市佔率下滑

根據瑞銀（UBS）的最新分析，日本啤酒大廠朝日（Asahi）在經歷了三月至五月的市場領先表現後，其 2026 年六月份的銷售額與去年同期持平。此番業績停滯主要歸因於天氣不佳，導致其在日本市場的市佔率有所下滑。

天氣因素拖累六月銷售

報告指出，儘管飲料公司在六月份積極促銷，但不理想的天氣狀況抵銷了這些努力。日本整體啤酒市場六月份的銷售量雖與去年持平，但若排除額外一個營業日的影響，潛在趨勢實為年減 4-5%。

在此背景下，朝日的主力品牌 Super Dry 銷售量僅年增 1%，表現落後於整體市場。同時，其 Asahi Gold 品牌的銷售量也從四月的 93 萬箱大幅放緩至六月的 18 萬箱，顯示出動能減弱的跡象。

競爭對手與整體市場概況

相較之下，競爭對手麒麟啤酒（Kirin Brewery）六月份的銷售額年減 2%，已是連續第三個月表現遜於市場。麒麟表示，為因應十月份的酒稅修訂，已將更多行銷預算分配至下半年。

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更廣泛的飲料市場六月份整體年減 7%。各家表現分歧：

• 可口可樂 (Coca-Cola) 與三得利 (Suntory) 銷售額均下滑 3%，但分別連續第九和第七個月優於市場。
• 朝日軟性飲料 (Asahi Soft Drinks) 銷售額大跌 15%。
• 麒麟的飲料部門銷售額則減少 13%。

未來展望與價格調整

展望未來，朝日計劃在 2026 年十月進行四年來的首次 Super Dry 品牌更新，試圖提振銷售。此舉的成效將是市場關注的焦點。

此外，瑞銀指出，多家主要廠商已排定價格調整計畫。日本可口可樂裝瓶商將於九月率先漲價，麒麟定於十月，而三得利與朝日則預計在十一月跟進。這些舉措將是投資人觀察下半年市場動態與廠商獲利能力的關鍵。