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アサヒ、6月ビール市場でシェア低下天候不順が需要に影響

Jul 10, 2026By Elena Volkova, Commodities & Energy Analyst1 min read

Summary

UBSの分析によると、アサヒビールは2026年6月の国内ビール市場において、天候不順による需要減速が響きシェアを落とした。競合他社も苦戦する中、10月の酒税改正を前に各社の戦略が注目される。

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Background

UBSの分析によると、アサヒビールは2026年6月の国内ビール市場でシェアを落とした。天候不順が需要の重しとなり、飲料メーカー各社による積極的な販促活動の効果を相殺した格好だ。

アサヒビールの6月の販売金額は前年同月比で横ばいとなった。UBSのレポートによれば、これは3月から5月まで市場を上回る実績を記録した後の失速となる。

同社は市場の活性化策として、2026年10月に4年ぶりとなる「スーパードライ」のリニューアルを予定している。

2026年6月の日本のビール市場全体の販売数量は前年同月比で横ばいだった。しかし、営業日数が1日多かった影響を調整すると、実質的には4～5%の減少だったとUBSは指摘している。

競合のキリンビールは、6月の販売金額が前年同月比2%減となり、3ヶ月連続で市場平均を下回った。同社は2026年10月に予定されている酒税改正を見据え、マーケティング費用を年後半に重点的に配分する方針だ。

ビール類に限らず、清涼飲料市場全体も厳しい状況にある。6月の市場規模は前年同月比で7%減少した。個別企業では、コカ・コーラとサントリーがそれぞれ3%減と市場を上回る実績を見せた一方、アサヒ飲料は15%減、キリンビバレッジは13%減と苦戦した。

UBSによると、各社は今後値上げを予定しており、コカ・コーラボトラーズジャパンが9月、キリンが10月、サントリーとアサヒが11月に価格改定を計画している。10月の酒税改正と合わせ、各社の戦略が今後の市場シェアを左右することになるだろう。