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朝日啤酒因天气不佳销量受挫，6月日本市场份额流失

Jul 10, 2026By Elena Volkova, Commodities & Energy Analyst1 min read

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瑞银分析指出，由于不利天气影响需求，朝日啤酒2026年6月销售额同比持平，结束了此前连续三个月的优异表现，市场份额有所下滑。

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根据瑞银(UBS)对日本饮料和啤酒行业的分析，朝日啤酒在经历了3月至5月的市场领先表现后，其2026年6月的销售额与去年同期持平，显示出增长停滞的迹象。

报告指出，6月份日本整体啤酒市场销量同比持平，但若剔除一个额外工作日的影响，实际基本趋势为下降4-5%。尽管各大饮料公司积极开展促销活动，但恶劣的天气条件严重抑制了消费需求。

在此背景下，朝日啤酒的表现未能跑赢市场。其旗舰品牌“超爽”(Super Dry)销量同比仅增长1%，落后于市场整体水平。另一品牌“朝日金啤”(Asahi Gold)的销量也从4月份的93万箱大幅放缓至6月份的18万箱。为提振销售，朝日计划在2026年10月对“超爽”进行四年来的首次产品更新。

竞争对手方面，麒麟啤酒(Kirin Brewery)6月销售额同比下降2%，已是连续第三个月表现逊于市场。该公司表示，为应对将于10月生效的酒税修订，已将更多营销支出分配至下半年。

更广泛的饮料市场也面临压力，6月份整体销售额同比下降了7%。其中，可口可乐和三得利(Suntory)均录得3%的跌幅，但已分别连续九个月和七个月跑赢市场。相比之下，朝日软饮(Asahi Soft Drinks)和麒麟的饮料部门则分别大幅下滑了15%和13%。

瑞银的报告还提到，日本饮料行业即将迎来一轮价格调整。具体时间表为：

这些价格变动可能会在未来几个月对各公司的销售和利润率产生重要影响，值得投资者密切关注。