Asahi เสียส่วนแบ่งตลาดเบียร์ในญี่ปุ่น หลังสภาพอากาศกระทบยอดขายเดือนมิถุนายน

Asahi Breweries รายงานมูลค่าการขายในเดือนมิถุนายน 2569 ทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่งผลให้บริษัทสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด หลังจากที่เคยทำผลงานได้ดีกว่าตลาดในช่วงเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม ตามบทวิเคราะห์ภาคธุรกิจเครื่องดื่มของ UBS

สภาพอากาศฉุดยอดขายตลาดเบียร์

ตลาดเบียร์โดยรวมของญี่ปุ่นในเดือนมิถุนายนมียอดขายเชิงปริมาณทรงตัวเมื่อเทียบรายปี อย่างไรก็ตาม เมื่อปรับผลกระทบจากการมีวันทำการเพิ่มขึ้นหนึ่งวัน พบว่าแนวโน้มที่แท้จริงของตลาดหดตัวลงประมาณ 4-5% บทวิเคราะห์ของ UBS ระบุว่าสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวยได้บั่นทอนผลกระทบจากแคมเปญส่งเสริมการขายเชิงรุกของผู้ผลิตเครื่องดื่ม

สำหรับ Asahi แบรนด์เรือธงอย่าง Super Dry มียอดขายเชิงปริมาณเพิ่มขึ้นเพียง 1% ซึ่งถือว่าเติบโตช้ากว่าตลาดโดยรวม ขณะที่แบรนด์ Asahi Gold มียอดขายลดลงเหลือ 180,000 ลังในเดือนมิถุนายน จากที่เคยทำได้ถึง 930,000 ลังในเดือนเมษายน ทั้งนี้ Asahi มีแผนที่จะปรับโฉม Super Dry ใหม่ในเดือนตุลาคม 2569 ซึ่งเป็นการปรับเปลี่ยนครั้งแรกในรอบสี่ปี

ภาพรวมตลาดและกลยุทธ์คู่แข่ง

ในขณะเดียวกัน Kirin Brewery ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญ มียอดขายเชิงมูลค่าในเดือนมิถุนายนลดลง 2% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งเป็นการทำผลงานที่ต่ำกว่าตลาดต่อเนื่องเป็นเดือนที่สาม บริษัทได้วางแผนจัดสรรงบประมาณทางการตลาดมากขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี เพื่อรับมือกับการปรับแก้ภาษีสุราในเดือนตุลาคม 2569

Ad

ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มในวงกว้างหดตัวลง 7% เมื่อเทียบรายปีในเดือนมิถุนายน อย่างไรก็ดี Coca-Cola และ Suntory ทำผลงานได้ดีกว่าตลาด โดยมียอดขายลดลงเพียง 3% ในขณะที่ธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ของ Asahi (Asahi Soft Drinks) มียอดขายลดลงถึง 15% และหน่วยธุรกิจเครื่องดื่มของ Kirin ลดลง 13%

สิ่งที่ต้องจับตา: การปรับขึ้นราคาและภาษี

UBS ระบุว่าตลาดจะต้องเผชิญกับการปรับขึ้นราคาจากผู้ผลิตรายใหญ่หลายรายในช่วงปลายปี โดยมีกำหนดการดังนี้:

• กันยายน: Coca-Cola Bottlers Japan
• ตุลาคม: Kirin
• พฤศจิกายน: Suntory และ Asahi

การปรับราคาดังกล่าวเกิดขึ้นพร้อมกับการปรับแก้ภาษีสุราในเดือนตุลาคม ซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์ด้านราคาและปริมาณการขายของผู้เล่นในอุตสาหกรรมต่อไป