Story
Asahi mất thị phần tại Nhật Bản do thời tiết bất lợi ảnh hưởng đến nhu cầu bia
Summary
Doanh số của Asahi chững lại trong tháng 6/2026 sau nhiều tháng tăng trưởng, trong bối cảnh thời tiết xấu làm giảm nhu cầu bia tại Nhật Bản bất chấp các chiến dịch quảng cáo, theo phân tích của UBS.
Doanh số theo giá trị của Asahi Breweries trong tháng 6/2026 đi ngang so với cùng kỳ năm ngoái, khiến công ty mất thị phần sau khi có kết quả kinh doanh vượt trội so với thị trường từ tháng 3 đến tháng 5. Tình hình thời tiết không thuận lợi được cho là nguyên nhân chính làm giảm nhu cầu tiêu thụ bia tại Nhật Bản.
Hiệu suất của Asahi sụt giảm
Theo phân tích của UBS về ngành đồ uống và bia Nhật Bản, thương hiệu chủ lực của Asahi là Super Dry chỉ tăng 1% về sản lượng bán ra so với cùng kỳ, chậm hơn so với tốc độ chung của thị trường. Trong khi đó, thương hiệu Asahi Gold cũng chậm lại đáng kể, từ 930.000 thùng trong tháng 4 xuống còn 180.000 thùng trong tháng 6.
Để đối phó với tình hình, Asahi có kế hoạch làm mới thương hiệu Super Dry vào tháng 10/2026, lần đầu tiên sau bốn năm. Tuy nhiên, mảng kinh doanh nước giải khát của công ty, Asahi Soft Drinks, cũng ghi nhận mức sụt giảm 15% so với cùng kỳ năm ngoái.
Thị trường chung ảm đạm
Toàn bộ thị trường bia Nhật Bản ghi nhận sản lượng bán ra đi ngang trong tháng 6/2026. Tuy nhiên, UBS lưu ý rằng nếu điều chỉnh theo yếu tố có thêm một ngày làm việc trong tháng, xu hướng cơ bản cho thấy mức giảm từ 4-5%. Thời tiết xấu đã vô hiệu hóa tác động tích cực từ các chiến dịch quảng cáo rầm rộ của các công ty đồ uống.
AdThị trường đồ uống nói chung thậm chí còn sụt giảm mạnh hơn, với mức giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Diễn biến của đối thủ và triển vọng
Đối thủ cạnh tranh chính của Asahi là Kirin Brewery cũng gặp khó khăn, với doanh số theo giá trị giảm 2% trong tháng 6, đánh dấu tháng thứ ba liên tiếp có kết quả kém hơn thị trường. Kirin cho biết sẽ dồn chi tiêu marketing nhiều hơn vào nửa cuối năm, trước thềm đợt sửa đổi thuế rượu vào tháng 10/2026.
Trong khi đó, Coca-Cola và Suntory đều ghi nhận mức giảm 3%, vượt trội so với thị trường chung trong nhiều tháng liên tiếp. UBS cũng cho biết một loạt các đợt điều chỉnh giá dự kiến sẽ diễn ra:
- Coca-Cola Bottlers Japan: Tháng 9
- Kirin: Tháng 10
- Suntory và Asahi: Tháng 11