아사히, 궂은 날씨에 맥주 수요 부진하며 일본 시장 점유율 하락

UBS 분석에 따르면 아사히 맥주는 2026년 6월 일본 시장에서 전년 동기 대비 보합세의 판매액을 기록하며 시장 점유율이 하락했습니다. 이는 지난 3월부터 5월까지 시장을 상회하는 실적을 보인 후 나타난 둔화입니다.

주력 제품 부진과 시장 위축

6월 일본 전체 맥주 시장은 영업일이 하루 더 많았음에도 불구하고 판매량이 전년과 비슷한 수준에 머물렀습니다. UBS는 영업일을 조정한 실질적인 추세는 4~5% 감소한 것으로 분석하며, 기업들의 적극적인 판촉 활동이 궂은 날씨로 인한 수요 감소를 상쇄하지 못했다고 평가했습니다.

아사히의 주력 브랜드인 '슈퍼드라이'는 6월 판매량이 전년 동기 대비 1% 증가하는 데 그쳐 전체 시장 성장률을 밑돌았습니다. 또한 '아사히 골드' 브랜드는 4월 93만 상자였던 판매량이 6월에는 18만 상자로 급감했습니다. 아사히는 오는 10월, 4년 만에 슈퍼드라이 리뉴얼을 단행할 계획입니다.

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경쟁사 동향 및 음료 시장 전반

경쟁사인 기린 맥주의 6월 판매액은 전년 동기 대비 2% 감소하며 3개월 연속 시장 실적을 하회했습니다. 기린은 오는 10월로 예정된 주세 개정을 앞두고 마케팅 비용을 하반기에 집중적으로 배정할 방침입니다.

맥주 시장을 포함한 일본 전체 음료 시장은 6월에 전년 대비 7% 위축되었습니다. 코카콜라와 산토리는 각각 3% 감소에 그치며 시장 대비 선방했으나, 아사히 소프트드링크와 기린 음료 부문은 각각 15%, 13%의 큰 폭의 매출 감소를 겪었습니다. UBS에 따르면 코카콜라 보틀러스 재팬은 9월, 기린은 10월, 산토리와 아사히는 11월에 가격 인상을 예정하고 있습니다.