Pangsa Pasar Asahi di Jepang Tergerus Akibat Cuaca Buruk dan Permintaan Bir Melemah

Nilai penjualan Asahi Breweries di Jepang tercatat datar secara tahunan (YoY) pada Juni 2026, menyebabkan perusahaan kehilangan pangsa pasar setelah sebelumnya berhasil mengungguli kinerja pasar dari Maret hingga Mei. Menurut analisis UBS, kondisi cuaca yang buruk telah menekan permintaan bir dan meniadakan dampak dari kampanye promosi yang gencar dilakukan oleh para produsen minuman.

Kinerja Asahi di Bawah Pasar

Secara spesifik, volume penjualan merek andalan Asahi, Super Dry, hanya tumbuh 1% YoY, tertinggal di belakang kinerja pasar secara keseluruhan. Sementara itu, penjualan merek Asahi Gold melambat secara signifikan menjadi 180.000 karton pada bulan Juni, turun drastis dari 930.000 karton pada bulan April.

Sebagai respons, Asahi berencana untuk memperbarui merek Super Dry pada Oktober 2026 untuk pertama kalinya dalam empat tahun. Di segmen minuman ringan, unit bisnis Asahi Soft Drinks mengalami penurunan penjualan yang lebih tajam sebesar 15% YoY.

Kondisi Pasar Bir Jepang

Pasar bir Jepang secara keseluruhan menunjukkan volume penjualan yang datar pada Juni 2026 dibandingkan tahun sebelumnya. Namun, analisis UBS menunjukkan bahwa jika disesuaikan dengan adanya satu hari kerja tambahan, tren yang mendasarinya sebenarnya menunjukkan penurunan sebesar 4-5%.

Ad

Pasar minuman yang lebih luas bahkan mengalami kontraksi yang lebih dalam, dengan penurunan sebesar 7% YoY pada bulan Juni. Di tengah pelemahan ini, Coca-Cola dan Suntory berhasil mencatatkan kinerja yang lebih baik dari pasar, meskipun keduanya membukukan penurunan penjualan sebesar 3%.

Posisi Kompetitor dan Prospek Industri

Kompetitor utama, Kirin Brewery, mencatat penurunan nilai penjualan sebesar 2% YoY, menandai kinerja di bawah pasar selama tiga bulan berturut-turut. Kirin dilaporkan mengalokasikan lebih banyak anggaran pemasaran untuk paruh kedua tahun ini, mengantisipasi revisi pajak minuman keras yang dijadwalkan pada Oktober 2026.

UBS juga mencatat bahwa beberapa pemain utama di industri ini akan melakukan revisi harga dalam beberapa bulan mendatang, yang dapat memengaruhi dinamika pasar lebih lanjut:

• Coca-Cola Bottlers Japan: September
• Kirin: Oktober
• Suntory dan Asahi: November