愛迪達上修世足賽銷售預測 執行長看好達15億歐元

德國運動用品巨擘愛迪達 (Adidas) 受惠於世界盃足球賽的熱潮，銷售表現遠超預期。該公司執行長表示，與賽事相關的總銷售額預計將達到約 15 億歐元，大幅高於先前預測。

銷售預測上修 遠超預期

愛迪達執行長 Bjørn Gulden 在回覆《彭博社》(Bloomberg News) 的提問時指出，最新的銷售預測已從先前預估的「超過 10 億歐元」上調。此番上修反映了品牌在賽事期間的強勁商業表現，對投資人而言是個正面訊號。

Gulden 表示：「總體而言，我們預期與賽事相關的銷售額約為 15 億歐元，這也包括了各地需求旺盛的足球風格潮流服飾。」

球衣與周邊商品銷售強勁

根據該公司週六提供的數據，與上屆世界盃相比，本屆賽事的球衣銷量成長了 四倍，比賽用球銷量則成長了 兩倍，顯示出市場對其產品的強烈需求。

在愛迪達贊助的 14 支國家隊中，球衣銷售表現最佳的為：

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• 墨西哥：銷量冠軍
• 阿根廷：緊追在後
• 西班牙：同樣創造強勁銷量

此外，愛迪達為美國隊設計的丹寧風格復古球衣系列，也成為今年夏季最暢銷的服飾產品之一。

品牌賽場能見度壓倒對手

本屆世界盃決賽由兩支愛迪達贊助的球隊對決，加上裁判也身穿該品牌服飾，為愛迪達帶來了巨大的品牌曝光。Gulden 稱：「決賽中看到兩支球隊和裁判都穿著三條線標誌，這超乎我們的預期。」

相較之下，競爭對手 Nike 則錯失良機，其贊助的奪冠熱門法國隊與英格蘭隊均在準決賽中遭到淘汰。另一品牌 Puma 贊助的球隊則表現不一，雖有摩洛哥和瑞士晉級八強，但其他隊伍則在 16 強賽中止步。