Adidas nâng dự báo doanh thu World Cup lên 1,5 tỷ euro nhờ doanh số kỷ lục

Gã khổng lồ đồ thể thao Đức Adidas dự báo doanh thu liên quan đến World Cup sẽ đạt khoảng 1,5 tỷ euro, vượt xa đáng kể so với các ước tính trước đó nhờ doanh số bán áo đấu và bóng thi đấu tăng mạnh.

Thông báo này cho thấy một thành công thương mại lớn cho thương hiệu, giúp củng cố vị thế của hãng trên thị trường đồ thể thao toàn cầu.

Doanh số vượt kỳ vọng

Trong một phản hồi qua email với Bloomberg News, Giám đốc điều hành Adidas Bjoern Gulden cho biết con số dự báo mới cao hơn nhiều so với mức hơn 1 tỷ euro được đưa ra trước đây. Ông Gulden cho biết, "Tổng cộng, chúng tôi kỳ vọng doanh thu liên quan đến sự kiện vào khoảng 1,5 tỷ euro, bao gồm cả các sản phẩm thời trang dạo phố lấy cảm hứng từ bóng đá đang có nhu cầu cao ở khắp mọi nơi."

Theo công ty, các chỉ số bán hàng cụ thể cho thấy sự tăng trưởng ấn tượng:

• Doanh số áo đấu cao gấp bốn lần so với kỳ World Cup trước.
• Doanh số bóng thi đấu chính thức cao gấp đôi so với giải đấu trước.

Các yếu tố thúc đẩy thành công

Ad

Thành công của Adidas được củng cố bởi sự hiện diện mạnh mẽ của thương hiệu trong các vòng đấu cuối cùng của giải. "Việc chứng kiến hai đội – và cả các trọng tài – trong trang phục ba sọc ở trận chung kết là điều tuyệt vời hơn những gì chúng tôi có thể mong đợi," ông Gulden nói thêm.

Trong số 14 đội tuyển quốc gia mặc trang phục của Adidas, áo đấu của Mexico là sản phẩm bán chạy nhất, xếp ngay trên Argentina, trong khi áo đấu của Tây Ban Nha cũng ghi nhận doanh số tốt. Bộ sưu tập áo đấu của đội tuyển Mỹ cũng nằm trong số những sản phẩm bán chạy nhất của hãng trong mùa hè.

Bối cảnh cạnh tranh

Kết quả này đánh dấu một chiến thắng quan trọng cho Adidas trong cuộc cạnh tranh không chính thức với các đối thủ lớn là Nike và Puma. Nike, nhà tài trợ cho các ứng cử viên vô địch như Pháp và Anh, đã bỏ lỡ cơ hội khi các đội này bị loại ở bán kết.

Trong khi đó, Puma có một giải đấu với kết quả trái chiều. Dù các đội do hãng tài trợ như Maroc và Thụy Sĩ đã tiến vào tứ kết, các đội khác lại bị loại ở vòng 16 đội. Thành công của Adidas tại World Cup có thể tạo ra một động lực tích cực cho kết quả kinh doanh của công ty trong các quý tới.