阿迪达斯上调世界杯销售预期至15亿欧元，球衣销量激增

德国运动品牌阿迪达斯 (Adidas) 宣布，得益于世界杯期间产品的强劲需求，公司大幅上调了与该赛事相关的销售额预期。公司目前预计，赛事相关销售额将达到约15亿欧元，远高于此前“超过10亿欧元”的业绩指引。

销售业绩超出预期

根据阿迪达斯周六在回复彭博新闻社问询时提供的数据，公司在本届世界杯期间的业绩表现亮眼。与上一届世界杯相比，其球衣销量增长了四倍，比赛用球销量则翻了一番。

阿迪达斯首席执行官 Bjoern Gulden 表示：“总的来说，我们预计赛事相关销售额约为15亿欧元，其中还包括了广受欢迎的足球风格潮流服饰。” 他补充道：“在决赛中看到两支球队以及裁判都身着三条纹标志，这是我们所能期望的最好结果。”

热门产品与市场表现

Ad

在阿迪达斯赞助的14支国家队中，墨西哥队球衣的销量位居榜首，略高于阿根廷队，而西班牙队的球衣销售也表现强劲。此外，该公司推出的美国队复古牛仔风格系列球衣，其设计灵感源自1994年世界杯，也成为今年夏季最畅销的服装产品之一。

竞争格局分析

在与主要竞争对手耐克 (Nike) 和彪马 (Puma) 的非官方“世界杯赞助竞赛”中，阿迪达斯最终占据了决定性优势。这一结果对耐克而言是一次错失的机会，该公司赞助的法国队和英格兰队等热门球队均在半决赛中止步。与此同时，彪马赞助的球队则取得了喜忧参半的成绩，摩洛哥和瑞士队进入了四分之一决赛。