Story
Penjualan Piala Dunia Adidas Diproyeksikan Capai €1,5 Miliar, Melampaui Target
Summary
Pabrikan perlengkapan olahraga Jerman tersebut menaikkan proyeksi penjualan terkait Piala Dunia menjadi sekitar €1,5 miliar, didorong oleh penjualan jersey dan bola yang kuat serta visibilitas merek di babak final.
Adidas (ADSGn) menaikkan proyeksi penjualannya terkait Piala Dunia secara signifikan, melampaui panduan sebelumnya berkat permintaan yang kuat untuk jersey dan bola resmi. Perusahaan kini menargetkan pendapatan sekitar €1,5 miliar dari ajang tersebut, jauh di atas perkiraan sebelumnya yang lebih dari €1 miliar.
Proyeksi Penjualan Meningkat Tajam
Menurut Chief Executive Officer Bjoern Gulden, lonjakan proyeksi ini didukung oleh kinerja penjualan yang luar biasa. Dalam sebuah tanggapan email kepada Bloomberg News, perusahaan menyatakan telah menjual jersey empat kali lebih banyak dan bola pertandingan dua kali lebih banyak dibandingkan dengan gelaran Piala Dunia sebelumnya.
"Secara total, kami mengharapkan penjualan terkait acara sekitar €1,5 miliar, yang juga mencakup produk *streetwear* yang terinspirasi dari sepak bola yang sangat diminati di mana-mana," kata Gulden. Ia menambahkan bahwa tampilnya dua tim—serta wasit—yang mengenakan seragam tiga garis khas Adidas di babak final adalah hasil yang melebihi harapan.
Kinerja Produk dan Pendorong Utama
AdDi antara 14 tim nasional yang disponsori Adidas, jersey Meksiko menjadi yang paling laris, sedikit mengungguli Argentina, sementara Spanyol juga mencatatkan penjualan yang kuat. Selain itu, koleksi jersey Amerika Serikat, dengan desain terinspirasi denim dari Piala Dunia 1994, menjadi salah satu peluncuran produk pakaian dengan kinerja terbaik perusahaan pada musim panas ini.
Konteks Persaingan Merek Olahraga
Keberhasilan Adidas ini menandai kemenangan dalam persaingan tidak resmi dengan merek olahraga besar lainnya selama turnamen. Hasil ini merupakan peluang yang terlewatkan bagi Nike (NKE), yang mensponsori tim favorit seperti Prancis dan Inggris, yang keduanya tersingkir di babak semifinal.
Sementara itu, Puma (PUMG) mencatatkan hasil yang beragam. Tim yang disponsorinya, seperti Maroko dan Swiss, berhasil melaju ke perempat final, sementara Portugal, Paraguay, dan Mesir terhenti di babak 16 besar.