Adidas ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขายบอลโลก แตะ 1.5 พันล้านยูโร หลังความต้องการพุ่งสูง

Adidas AG บริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมนี ได้ปรับเพิ่มคาดการณ์ยอดขายที่เกี่ยวข้องกับมหกรรมฟุตบอลโลก โดยคาดว่าจะมีมูลค่ารวมประมาณ 1.5 พันล้านยูโร ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายเดิมที่ตั้งไว้ที่มากกว่า 1 พันล้านยูโรอย่างมีนัยสำคัญ การเปิดเผยดังกล่าวมีขึ้นหลังความต้องการสินค้าพุ่งสูงเกินความคาดหมาย

ยอดขายทะลุเป้าหมาย

Bjoern Gulden ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Adidas เปิดเผยผ่านการตอบคำถามกับสำนักข่าว Bloomberg News ว่า บริษัทมียอดขายเสื้อทีมชาติเพิ่มขึ้นถึง 4 เท่า และยอดขายลูกฟุตบอลเพิ่มขึ้น 2 เท่า เมื่อเทียบกับฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด

"โดยรวมแล้ว เราคาดว่ายอดขายที่เกี่ยวข้องกับทัวร์นาเมนต์จะอยู่ที่ประมาณ 1.5 พันล้านยูโร ซึ่งรวมถึงสินค้าแนวสตรีทแวร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากฟุตบอลซึ่งเป็นที่ต้องการอย่างสูงในทุกที่" Gulden กล่าว พร้อมเสริมว่า "การได้เห็นทั้งสองทีมและผู้ตัดสินสวมชุดที่มีสัญลักษณ์สามแถบในรอบชิงชนะเลิศนั้นเป็นอะไรที่เกินกว่าที่เราคาดหวังไว้"

Ad

สินค้าขายดีและผลงานในสนาม

ความสำเร็จด้านยอดขายของ Adidas ได้รับแรงหนุนจากความนิยมในเสื้อทีมชาติหลายทีม โดยเสื้อทีมชาติเม็กซิโกเป็นสินค้าที่ขายดีที่สุด ตามมาด้วยอาร์เจนตินาและสเปนอย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ คอลเลกชันเสื้อทีมชาติสหรัฐอเมริกา ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากดีไซน์เดนิมในฟุตบอลโลกปี 1994 ก็กลายเป็นหนึ่งในสินค้าเครื่องแต่งกายที่เปิดตัวและทำผลงานได้ดีที่สุดในช่วงฤดูร้อนของบริษัท

ผลลัพธ์ดังกล่าวสะท้อนถึงความสำเร็จของ Adidas ในการแข่งขันเชิงสัญลักษณ์กับแบรนด์คู่แข่งในทัวร์นาเมนต์นี้ ซึ่งตรงกันข้ามกับ Nike ที่ได้รับการมองว่าเป็น "โอกาสที่พลาดไป" หลังจากทีมชาติฝรั่งเศสและอังกฤษซึ่งเป็นทีมเต็งที่บริษัทให้การสนับสนุน ต่างตกรอบรองชนะเลิศไป ขณะที่ Puma มีผลงานที่หลากหลาย โดยมีทีมที่ผ่านเข้ารอบลึกๆ แต่ก็มีหลายทีมที่ตกรอบ 16 ทีมสุดท้าย