Adidas Naikkan Unjuran Jualan Piala Dunia Kepada €1.5 Bilion

Adidas telah menaikkan unjuran jualannya yang berkaitan dengan Piala Dunia, didorong oleh permintaan yang lebih kukuh daripada jangkaan untuk jersi dan bola perlawanan rasmi. Syarikat pakaian sukan Jerman itu kini menyasarkan jualan berkaitan acara tersebut akan mencecah sekitar €1.5 bilion, peningkatan ketara daripada panduan sebelumnya iaitu lebih €1 bilion.

Jualan Kukuh Pacu Unjuran Baharu

Menurut Ketua Pegawai Eksekutif Adidas, Bjoern Gulden, prestasi jualan semasa kejohanan itu telah mengatasi pencapaian pada Piala Dunia yang lalu. Syarikat melaporkan penjualan jersi adalah empat kali ganda lebih banyak, manakala penjualan bola perlawanan rasmi adalah dua kali ganda lebih tinggi berbanding edisi sebelumnya.

"Secara keseluruhan, kami menjangkakan jualan berkaitan acara sekitar €1.5 bilion, yang juga merangkumi pakaian jalanan berinspirasikan bola sepak yang mendapat permintaan tinggi di mana-mana," kata Gulden dalam satu kenyataan kepada Bloomberg News. Beliau menambah, "Melihat dua pasukan – dan pengadil – dalam tiga jalur di perlawanan akhir adalah lebih daripada yang kami harapkan."

Prestasi Jersi dan Impak Pasaran

Kemenangan komersial Adidas ini turut disokong oleh populariti jersi pasukan kebangsaan tertentu. Antara 14 pasukan yang ditaja Adidas, jersi Mexico menjadi jualan terlaris, mengatasi sedikit jualan jersi Argentina, manakala jersi Sepanyol juga mencatatkan jualan yang kukuh. Di samping itu, koleksi jersi Amerika Syarikat rekaan syarikat itu, yang diinspirasikan daripada denim Piala Dunia 1994, merupakan antara pelancaran pakaian berprestasi terbaik pada musim panas.

Ad

Bagi pelabur, kejayaan ini mengukuhkan kedudukan dominan Adidas dalam pasaran bola sepak global, satu kategori penting bagi jenama sukan. Keupayaan untuk mengatasi sasaran jualan menunjukkan momentum jenama yang positif dan pelaksanaan strategi pemasaran yang berkesan semasa acara sukan terbesar di dunia.

Persaingan Jenama di Piala Dunia

Kejayaan Adidas hadir di tengah-tengah persaingan sengit dengan jenama sukan lain. Kemenangan ini dilihat sebagai satu peluang yang terlepas bagi pesaing utamanya, Nike, yang menaja pasukan pilihan seperti Perancis dan England, yang kedua-duanya tersingkir di peringkat separuh akhir.

Puma pula mencatatkan hasil yang bercampur-campur. Pasukan tajaan Puma seperti Maghribi dan Switzerland berjaya mara ke suku akhir, manakala beberapa pasukan lain yang ditaja jenama itu tersingkir di pusingan 16.