星巴克将在美国和加拿大关闭250家门店，进行战略调整

星巴克本周将在美国和加拿大关闭约 250 家业绩不佳的门店，此举旨在优化其零售布局并提升财务业绩。此次关店约占该公司在该地区 18,000 家门店总数的 1%，此前该公司已于去年 9 月宣布过一轮关店计划。

扭亏为盈与优化

这项决定是首席执行官布莱恩·尼科尔 (Brian Niccol) 持续推进的星巴克扭亏为盈计划的关键组成部分。据该公司称，此次关闭的门店是那些目前尚无明确途径实现可接受财务回报的门店。通过关闭这些门店，星巴克旨在将资源重新投入到销售潜力更大、长期增长前景更佳的门店。

这项举措是更广泛战略的一部分，该战略还包括：

• 升级现有门店
• 提升服务速度和效率
• 实施新的营销活动和菜单调整

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受影响门店的员工将尽可能获得调往其他门店的机会。据彭博社援引首席运营官迈克·格拉姆斯（Mike Grams）的消息称，无法重新安排工作的员工将获得遣散费。

市场背景及未来展望

星巴克此次门店优化正值其业绩呈现积极增长势头之际，现有门店的销售额在最近一个季度超出分析师预期。此次关店并非业务萎缩，而是为了推动未来增长而进行的战略调整。

尽管本周关店，星巴克仍重申了其长期扩张目标。星巴克表示，计划恢复在美国的业务增长，目标是在2028财年净增约400家公司自营门店。展望未来，星巴克表示，长期来看，其在美国的门店数量可能至少达到5000家。