Starbucks sẽ đóng cửa 250 cửa hàng tại Mỹ và Canada trong một kế hoạch tái cấu trúc chiến lược.

Starbucks dự kiến đóng cửa khoảng 250 cửa hàng hoạt động kém hiệu quả trên khắp Hoa Kỳ và Canada trong tuần này, một động thái chiến lược nhằm tối ưu hóa mạng lưới bán lẻ và cải thiện hiệu quả tài chính. Việc đóng cửa này chiếm khoảng 1% trong số khoảng 18.000 địa điểm của công ty trong khu vực và tiếp nối đợt đóng cửa trước đó được công bố vào tháng 9 năm ngoái.

Cải tổ và Tối ưu hóa

Quyết định này là một phần quan trọng trong kế hoạch cải tổ đang diễn ra của CEO Brian Niccol đối với chuỗi cà phê. Theo công ty, các cửa hàng bị nhắm mục tiêu là những cửa hàng không có lộ trình rõ ràng để đạt được lợi nhuận tài chính chấp nhận được. Bằng cách đóng cửa các địa điểm này, Starbucks đặt mục tiêu chuyển hướng nguồn lực sang các cửa hàng có tiềm năng bán hàng mạnh hơn và triển vọng tăng trưởng dài hạn tốt hơn.

Sáng kiến này là một phần của chiến lược rộng hơn, bao gồm cả:

• Nâng cấp các cửa hàng hiện có
• Cải thiện tốc độ và hiệu quả phục vụ
• Triển khai các chiến dịch tiếp thị mới và thay đổi thực đơn

Ad

Nhân viên tại các cửa hàng bị ảnh hưởng sẽ được đề nghị chuyển đến các địa điểm khác nếu có thể. Theo một thông điệp từ Giám đốc điều hành Mike Grams được Bloomberg trích dẫn, những người lao động không thể được điều chuyển sẽ được đề nghị các gói trợ cấp thôi việc.

Bối cảnh thị trường và triển vọng tương lai

Việc tối ưu hóa cửa hàng diễn ra vào thời điểm Starbucks cho thấy những dấu hiệu tích cực, với doanh thu tại các cửa hàng hiện có vượt quá kỳ vọng của các nhà phân tích trong quý gần đây nhất. Việc đóng cửa các cửa hàng hiện tại không được xem là sự thu hẹp quy mô, mà là sự tái cấu trúc để thúc đẩy tăng trưởng trong tương lai.

Mặc dù có những đợt đóng cửa trong tuần này, công ty vẫn khẳng định mục tiêu mở rộng dài hạn của mình. Starbucks tuyên bố kế hoạch tiếp tục phát triển sự hiện diện tại Mỹ, đặt mục tiêu khoảng 400 cửa hàng mới do công ty điều hành trong năm tài chính 2028. Nhìn xa hơn, công ty cho biết có thể bổ sung ít nhất 5.000 cửa hàng mới tại Hoa Kỳ trong dài hạn.