Starbucks akan Menutup 250 Kedai di A.S. dan Kanada dalam Penjajaran Semula Strategik

Starbucks dijangka menutup kira-kira 250 kedai yang berprestasi rendah di seluruh A.S. dan Kanada minggu ini, satu langkah strategik untuk mengoptimumkan jejak runcitnya dan meningkatkan prestasi kewangan. Penutupan ini mewakili kira-kira 1% daripada kira-kira 18,000 lokasi syarikat di rantau ini dan susulan pusingan penutupan sebelumnya yang diumumkan September lalu.

Pemulihan dan Pengoptimuman

Keputusan ini merupakan komponen utama pelan pemulihan berterusan Ketua Pegawai Eksekutif Brian Niccol untuk rangkaian kopi tersebut. Menurut syarikat itu, kedai yang disasarkan adalah kedai yang tidak mempunyai laluan yang jelas untuk mencapai pulangan kewangan yang boleh diterima. Dengan menutup lokasi ini, Starbucks berhasrat untuk mengalihkan sumber ke arah kedai yang mempunyai potensi jualan yang lebih kukuh dan prospek pertumbuhan jangka panjang yang lebih baik.

Inisiatif ini merupakan sebahagian daripada strategi yang lebih luas yang turut merangkumi:

• Menaik taraf kedai sedia ada
• Meningkatkan kelajuan dan kecekapan perkhidmatan
• Melaksanakan kempen pemasaran baharu dan perubahan menu

Ad

Pekerja di kedai yang terjejas akan ditawarkan pemindahan ke lokasi lain jika boleh. Menurut mesej daripada Ketua Pegawai Operasi Mike Grams yang dipetik oleh Bloomberg, pekerja yang tidak boleh ditugaskan semula akan ditawarkan pakej pemecatan.

Konteks Pasaran dan Tinjauan Masa Depan

Pengoptimuman kedai ini berlaku pada masa Starbucks telah menunjukkan tanda-tanda momentum positif, dengan jualan di kedai-kedai yang sedia ada mengatasi jangkaan penganalisis pada suku terakhir. Penutupan semasa dibayangkan bukan sebagai penguncupan, tetapi sebagai penjajaran semula untuk memacu pertumbuhan masa depan.

Walaupun penutupan minggu ini, syarikat itu telah mengulangi matlamat pengembangan jangka panjangnya. Starbucks telah menyatakan bahawa ia merancang untuk menyambung semula pertumbuhan kehadirannya di A.S., menyasarkan kira-kira 400 kedai baharu bersih yang dikendalikan oleh syarikat pada tahun fiskal 2028. Melihat lebih jauh ke hadapan, syarikat itu telah menunjukkan bahawa ia boleh menambah sekurang-kurangnya 5,000 kedai baharu di Amerika Syarikat dalam jangka masa panjang.