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中国奢侈品市场转向：路易威登收缩门店，小众香氛品牌逆势扩张
中国奢侈品市场正呈现出明显的分化趋势。一方面，以路易威登（Louis Vuitton）为代表的传统重奢品牌开始收缩线下布局；另一方面，国内外小众香氛品牌正加速抢占核心商圈，吸引了越来越多放弃万元手袋、转投千元香水的年轻消费者。
市场分化：香氛热与奢侈品冷
近期，传统奢侈品市场在中国面临增长压力。据报道，路易威登将于8月31日关闭其在贵州省的唯一门店，此前一年内已关闭了位于北京、昆明和成都的三家店铺。另有调研数据显示，2026年7月，中国25家最大的奢侈品门店销售额同比下降超过10%，LVMH集团和开云集团旗下主要品牌均录得两位数跌幅。
与此形成鲜明对比的是香水香氛市场的持续升温。根据颖通集团与德勤咨询发布的白皮书，中国香水市场规模预计在2028年将突破339亿元人民币。雅诗兰黛集团发布的2026财年业绩也显示，香水部门销售额以10%的有机增长领跑，其在中国大陆市场的香水业务同样实现了两位数增长。
“轻奢”新宠：千元香水的吸引力
在消费趋于理性的背景下，价格数千元的小众香水正成为一种更易触及的“奢侈品入门”选择。相较于动辄数万元的手袋，香水以十分之一的价格提供了包含品牌故事、精致包装和购买仪式感的完整奢侈体验。
Ad这一趋势推动了香氛品牌的快速扩张。芦丹氏（Serge Lutens）等国际沙龙香品牌在进入中国市场后迅速布局顶级商圈。本土品牌如观夏（To Summer）、闻献（Documents）也纷纷进驻一线城市核心商业体，其产品定价已看齐甚至超越传统大牌的商业香水，部分产品售价高达1900元/30ml。
此外，小众香水满足了年轻消费者对个性化和独特性的追求。消费者表示，与奢侈品手袋的高“撞包率”相比，香水的“撞香率”更低，更能彰显个人品味，成为一种自我表达的方式。
热潮下的隐忧与挑战
尽管市场火热，但香氛品牌也面临挑战。最核心的问题在于渠道价差。由于中国内地官方售价远高于免税店或海外代购渠道，许多消费者选择在线下体验后，通过其他渠道购买，影响了专柜的实际销售转化。
同时，部分国产品牌的高定价尚未完全获得市场认可，社交平台上有消费者对其性价比和品牌价值提出质疑。更值得注意的是，随着“小众”概念的普及，香水消费逐渐演变为一种新的社交攀比，形成了所谓的“鄙视链”，这让许多早期爱好者感到厌倦，也偏离了香水消费注重个人愉悦的本质。