चीन में लक्ज़री खपत का पैटर्न बदला: महंगे हैंडबैग की जगह परफ्यूम बने पहली पसंद

चीन के लक्ज़री बाजार में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा जा रहा है, जहां युवा उपभोक्ता अपनी पसंद को महंगे हैंडबैग से हटाकर आला (niche) परफ्यूम की ओर मोड़ रहे हैं। यह प्रवृत्ति वैश्विक लक्ज़री ब्रांडों के लिए एक बड़ी चुनौती पेश कर रही है, जैसा कि लुई वीटॉन (Louis Vuitton) द्वारा कुछ स्टोर बंद किए जाने से पता चलता है, जबकि नए और घरेलू परफ्यूम ब्रांड प्रमुख शॉपिंग सेंटरों में अपनी उपस्थिति बढ़ा रहे हैं।

लक्ज़री बाजार में रणनीतिक बदलाव

हाल के घटनाक्रम इस बदलाव को रेखांकित करते हैं। LVMH के प्रमुख ब्रांड, लुई वीटॉन ने 31 अगस्त को गुइझोउ प्रांत में अपना एकमात्र स्टोर बंद करने की घोषणा की। पिछले एक साल में ब्रांड ने बीजिंग, कुनमिंग और चेंगदू में भी तीन अन्य स्टोर बंद किए हैं। एक शोध रिपोर्ट के अनुसार, जुलाई 2026 में चीन के 25 सबसे बड़े लक्ज़री स्टोर्स की बिक्री में 10% से अधिक की गिरावट दर्ज की गई, जिसमें LVMH और केरिंग ग्रुप के ब्रांडों में दो अंकों की गिरावट शामिल है।

इसके विपरीत, आला परफ्यूम ब्रांड तेजी से विस्तार कर रहे हैं। सर्ज लुटेंस (Serge Lutens), डीप्टीक (Diptyque), और ले लाबो (LE LABO) जैसे अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों के साथ-साथ "관夏" (To Summer) और "闻献" (Documents) जैसे घरेलू चीनी ब्रांड भी प्रमुख शहरों के सबसे महंगे रिटेल स्थानों पर स्टोर खोल रहे हैं। यह लक्ज़री रियल एस्टेट में एक स्पष्ट बदलाव का संकेत है, जो उपभोक्ता मांग के बदलते पैटर्न को दर्शाता है।

'किफायती लक्ज़री' का आकर्षण

यह बदलाव उपभोक्ताओं के बीच "किफायती लक्ज़री" की बढ़ती मांग से प्रेरित है। जहां एक लक्ज़री हैंडबैग की कीमत कई लाख रुपये हो सकती है, वहीं एक आला परफ्यूम ₹10,000 से ₹25,000 की रेंज में एक प्रीमियम अनुभव प्रदान करता है। यह उपभोक्ताओं को ब्रांड की कहानी, शानदार पैकेजिंग और एक विशेष खरीदारी अनुभव का आनंद लेने की अनुमति देता है, लेकिन बहुत कम कीमत पर।

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यिंगटॉन्ग ग्रुप और डेलॉइट कंसल्टिंग की एक रिपोर्ट के अनुसार, चीन का परफ्यूम बाजार 2028 तक 339 बिलियन युआन (लगभग ₹3.9 लाख करोड़) तक पहुंचने का अनुमान है, जिसकी वार्षिक चक्रवृद्धि वृद्धि दर (CAGR) 8% होगी, जो वैश्विक औसत से अधिक है। एस्टी लॉडर ग्रुप की 2026 की वित्तीय रिपोर्ट में भी इस प्रवृत्ति की पुष्टि हुई है, जहां उसके परफ्यूम डिवीजन ने 10% की ऑर्गेनिक बिक्री वृद्धि के साथ अन्य श्रेणियों से बेहतर प्रदर्शन किया, विशेष रूप से चीन में दो अंकों की वृद्धि के साथ।

बाजार की चुनौतियां और निवेशकों के लिए संकेत

हालांकि परफ्यूम बाजार में तेजी है, लेकिन इसमें चुनौतियां भी हैं। चीन में आधिकारिक रिटेल कीमतें अक्सर ड्यूटी-फ्री दुकानों या ऑनलाइन चैनलों की तुलना में काफी अधिक होती हैं, जिससे ग्राहक स्टोर में अनुभव करने के बाद कहीं और से खरीदारी करते हैं। इसके अलावा, जैसे-जैसे 'आला' ब्रांड मुख्यधारा में आते हैं, वे अपनी विशिष्टता खो देते हैं, जिससे उपभोक्ताओं के बीच एक सामाजिक प्रतिस्पर्धा और "पदानुक्रम" की भावना पैदा होती है।

निवेशकों के लिए, यह प्रवृत्ति पारंपरिक हाई-एंड लक्ज़री सेगमेंट में संभावित मंदी का संकेत है। यह सौंदर्य और सुगंध जैसी "किफायती लक्ज़री" श्रेणियों में बढ़ते अवसरों को उजागर करता है। LVMH और केरिंग जैसे समूहों को उपभोक्ता वरीयताओं में इस बदलाव की बारीकी से निगरानी करनी होगी, जबकि एस्टी लॉडर जैसी मजबूत सुगंध पोर्टफोलियो वाली कंपनियां इस प्रवृत्ति से लाभान्वित हो सकती हैं।