Peralihan Pengguna di China: Beg Tangan Mewah Ditinggalkan, Minyak Wangi Khusus Jadi Pilihan

Pasaran barangan mewah di China sedang menyaksikan peralihan ketara apabila pengguna muda semakin mengalihkan perbelanjaan daripada beg tangan berjenama yang berharga puluhan ribu kepada minyak wangi khusus (*niche perfume*) bernilai ribuan. Fenomena ini memacu pertumbuhan pesat jenama wangian tempatan dan antarabangsa, manakala jenama mewah tradisional seperti Louis Vuitton mula menutup beberapa cawangannya.

Pertumbuhan Pesat Pasaran Wangian

Jenama-jenama wangian khusus antarabangsa seperti Serge Lutens, Diptyque, Byredo, dan LE LABO sedang giat meluaskan kehadiran mereka di pusat beli-belah utama di China. Pada masa yang sama, jenama tempatan seperti Wen Xian, Guan Xia, dan Melt Season turut membuka butik di lokasi komersial premium, menandakan persaingan yang semakin sengit.

Pertumbuhan ini turut diiringi dengan kenaikan harga yang ketara. Jenama tempatan kini meletakkan harga produk mereka setanding dengan jenama gergasi seperti Chanel dan Dior. Sebagai contoh:

• Wen Xian menawarkan minyak wangi pada harga sehingga 1,900 yuan untuk 30ml.
• Guan Xia menjual produknya pada harga permulaan 998 yuan untuk 100ml.
• Melt Season meletakkan harga koleksi klasiknya pada 1,080 yuan untuk 100ml.

Banyak jenama ini turut menaikkan harga secara berkala, dengan alasan kenaikan kos bahan mentah. Menurut pemerhati industri, langkah ini juga dilihat sebagai strategi untuk mengukuhkan kedudukan jenama sebagai produk mewah.

Kelembapan Sektor Mewah Tradisional

Ledakan dalam pasaran wangian berlaku ketika sektor barangan mewah tradisional menunjukkan tanda-tanda kelembapan. Satu tinjauan baru-baru ini menunjukkan bahawa jualan di 25 kedai mewah terbesar di China merosot lebih 10% pada bulan Julai. Jenama di bawah konglomerat LVMH dan Kering, termasuk Louis Vuitton, Dior, dan Gucci, dilaporkan mencatatkan penurunan jualan dua angka.

Ad

Sebagai tindak balas kepada keadaan pasaran, Louis Vuitton mengumumkan penutupan cawangannya di wilayah Guizhou pada akhir Ogos. Menurut laporan, jenama itu juga telah menutup tiga lagi kedai di Beijing, Kunming, dan Chengdu sepanjang tahun lalu.

Analisis Peralihan Pengguna

Peralihan ini didorong oleh keinginan pengguna untuk mendapatkan pengalaman mewah pada titik harga yang lebih mudah diakses. Berbanding beg tangan atau barang kemas yang berharga puluhan ribu, minyak wangi berharga beberapa ribu yuan menawarkan "pintu masuk" kepada dunia kemewahan tanpa komitmen kewangan yang besar.

Selain itu, wangian khusus memenuhi kehendak pengguna untuk ekspresi diri yang unik. Kadar "pertembungan wangian" yang jauh lebih rendah berbanding "pertembungan beg tangan" membolehkan pengguna menonjolkan keperibadian mereka. Bagi kebanyakan pengguna, pemilihan dan penggunaan minyak wangi telah menjadi sebahagian daripada gaya hidup dan cara untuk mengekspresikan diri.

Cabaran dan Paradoks Pasaran

Walaupun pasaran berkembang, ia berdepan beberapa cabaran. Perbezaan harga yang ketara antara saluran rasmi, kedai bebas cukai, dan penjual dalam talian menyebabkan ramai pengguna mencuba produk di kedai tetapi membelinya di tempat lain. Pada masa yang sama, jenama tempatan masih bergelut untuk meyakinkan pengguna tentang nilai produk mereka yang berharga premium.

Lebih membimbangkan, populariti wangian khusus telah mewujudkan satu bentuk hierarki sosial, di mana pilihan wangian dikaitkan dengan status ekonomi dan sosial. Fenomena ini telah menyebabkan ramai peminat asal menjauhkan diri daripada komuniti. Apabila jenama "khusus" menjadi arus perdana, pengguna mungkin akan terus mencari alternatif yang lebih eksklusif, meneruskan kitaran trend dalam pasaran barangan mewah.