Pasar Barang Mewah China Bergeser: Parfum Niche Gantikan Tas Tangan di Kalangan Konsumen Muda

Lanskap pasar barang mewah China menunjukkan pergeseran signifikan, di mana konsumen muda semakin meninggalkan tas tangan mewah yang berharga puluhan ribu yuan untuk beralih ke parfum *niche* seharga ribuan yuan. Fenomena ini tercermin dari kontras antara penutupan gerai oleh raksasa seperti Louis Vuitton dan ekspansi agresif merek-merek wewangian di pusat-pusat perbelanjaan utama.

Pergeseran Lanskap Ritel Mewah

Di saat beberapa merek mewah kelas atas menghadapi tantangan, merek parfum justru berkembang pesat. Louis Vuitton, bagian dari LVMH, mengumumkan akan menutup satu-satunya gerainya di provinsi Guizhou pada 31 Agustus. Menurut statistik yang belum lengkap, dalam setahun terakhir merek ini juga telah menutup tiga gerai lain di Beijing, Kunming, dan Chengdu.

Sebaliknya, merek-merek parfum *niche* internasional dan lokal justru gencar membuka gerai fisik. Merek Prancis Serge Lutens, misalnya, telah membuka lima butik di pusat perbelanjaan elite China hanya dalam waktu setengah tahun sejak memasuki pasar daratan pada Januari. Merek lokal seperti To Summer (观夏) dan DOCUMENTS (闻献) juga secara strategis membuka toko di lokasi-lokasi premium di Shanghai, Beijing, dan Shenzhen, memperkuat citra mewah mereka.

Parfum sebagai 'Pintu Masuk' Kemewahan Baru

Pergeseran ini didukung oleh data pasar yang solid. Laporan Kinerja Fiskal 2024 dari Estée Lauder Group menunjukkan bahwa kategori parfum memimpin pertumbuhan dengan kenaikan penjualan organik sebesar 10%. Di China daratan, penjualan organik grup ini tumbuh 9%, dengan parfum kembali menjadi kategori berkinerja terbaik dengan pertumbuhan dua digit.

Ad

Sebaliknya, pasar barang mewah tradisional menunjukkan tanda-tanda perlambatan. Data survei menunjukkan bahwa pada Juli 2024, penjualan di 25 toko barang mewah terbesar di China turun lebih dari 10%. Merek-merek di bawah LVMH dan Kering dilaporkan mencatat penurunan penjualan dua digit.

Bagi konsumen muda, parfum seharga beberapa ribu yuan menawarkan "kemewahan dalam skala kecil" yang lebih terjangkau dibandingkan tas atau perhiasan seharga puluhan ribu yuan. Produk ini memberikan pengalaman mewah—mulai dari sejarah merek, kemasan premium, hingga seremoni pembelian—dengan biaya yang jauh lebih rendah, sekaligus memenuhi keinginan untuk tampil unik dan ekspresi diri.

Dinamika Harga dan Sentimen Konsumen

Seiring dengan meningkatnya popularitas, harga parfum *niche* juga terus merangkak naik. Merek seperti LE LABO dan Penhaligon's secara rutin menaikkan harga, yang menurut beberapa konsumen lebih merupakan strategi untuk membangun citra premium daripada sekadar respons terhadap kenaikan biaya bahan baku.

Tantangan lain muncul dari sisi konsumen. Banyak pembeli enggan membayar harga penuh di gerai resmi karena perbedaan harga yang signifikan dengan kanal lain seperti toko bebas bea atau jasa titip (*reseller*). Selain itu, seiring dengan semakin populernya parfum *niche*, eksklusivitasnya memudar, yang memicu munculnya hierarki sosial baru di kalangan penggemar dan mendorong pencarian konstan untuk merek yang lebih langka dan lebih mahal.