Tương lai tăng trưởng của Netflix phụ thuộc vào khả năng giữ chân người dùng

Netflix đang chịu áp lực phải trấn an các nhà đầu tư về chiến lược tăng trưởng của mình khi công bố kết quả kinh doanh quý hai vào thứ Năm tới. Sự sụt giảm trong tương tác của người dùng và cạnh tranh ngày càng gia tăng đang phủ bóng lên tương lai của gã khổng lồ streaming, trong bối cảnh giá cổ phiếu đã mất hơn một phần năm giá trị trong năm nay.

Kỳ vọng tài chính và mảng quảng cáo tăng trưởng chậm lại

Các nhà đầu tư sẽ theo dõi chặt chẽ báo cáo của Netflix sau khi hiệu ứng từ việc siết chặt chia sẻ mật khẩu và tăng giá trong hai năm qua có dấu hiệu phai nhạt. Theo khảo sát của LSEG, các nhà phân tích dự báo Netflix sẽ báo cáo:

• Doanh thu: 12,59 tỷ USD, tăng 13,6% nhưng là mức tăng trưởng chậm nhất trong hơn bốn quý.
• Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu (EPS): 79 cent.

Mảng kinh doanh quảng cáo, vốn được xem là yếu tố then chốt cho tăng trưởng tương lai, được kỳ vọng sẽ mang về doanh thu 705,8 triệu USD. Tuy nhiên, nhà phân tích Ross Benes của Emarketer cho biết mảng này đã không phát triển mạnh mẽ như hầu hết các nhà phân tích kỳ vọng ban đầu, buộc họ phải hạ dự báo.

Thách thức trong việc giữ chân khán giả

Ad

Thách thức lớn nhất hiện nay của Netflix là duy trì đà tăng trưởng từ một nền tảng người dùng đã rất lớn. Paolo Pescatore, nhà phân tích tại PP Foresight, nhận định: "Công ty đã chuyển từ giai đoạn đột phá sang thống trị, và giờ đây thách thức là duy trì động lực từ một cơ sở lớn hơn nhiều".

Một báo cáo gần đây của Bloomberg News chỉ ra rằng người xem Netflix có xu hướng ít quay lại xem các mùa sau của những chương trình ăn khách. Các loạt phim thành công như "The Night Agent" và "Beef" được cho là đã mất khoảng một nửa hoặc nhiều hơn lượng khán giả sau mùa đầu tiên.

Tìm kiếm động lực mới từ sự kiện trực tiếp và M&A

Để thu hút nhà quảng cáo và tăng cường tương tác, Netflix đang đẩy mạnh đầu tư vào các sự kiện trực tiếp. Theo CNBC, công ty đang xem xét tham gia đấu thầu bản quyền phát sóng FIFA World Cup 2030 và 2034 tại thị trường Mỹ.

Netflix cũng được cho là đang trong quá trình đàm phán để mua lại nền tảng phim trực tuyến Letterboxd. Mặc dù có những đồn đoán về các thương vụ lớn hơn, một số nhà phân tích kỳ vọng công ty sẽ tập trung vào các giao dịch nhỏ hơn thay vì một thương vụ thâu tóm đình đám khác.