Netflix เผชิญความท้าทายในการรักษาการเติบโต นักลงทุนจับตาผลประกอบการไตรมาส 2

Netflix (NFLX) กำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างหนักในการสร้างความเชื่อมั่นให้กับนักลงทุนเกี่ยวกับทิศทางการเติบโตในอนาคต ก่อนการรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ในวันพฤหัสบดีนี้ หลังจากที่การมีส่วนร่วมของผู้ใช้งาน (user engagement) ชะลอตัวลง ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดจากคู่แข่งรายใหญ่และแพลตฟอร์มอื่นๆ

การเติบโตที่ชะลอตัวและความท้าทายทางธุรกิจ

นักวิเคราะห์ที่สำรวจโดย LSEG คาดการณ์ว่า Netflix จะรายงานรายได้เพิ่มขึ้น 13.6% เป็น 12.59 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งนับเป็นอัตราการเติบโตที่ช้าที่สุดในรอบกว่า 4 ไตรมาส ขณะที่กำไรต่อหุ้นปรับลด (adjusted EPS) คาดว่าจะอยู่ที่ 79 เซนต์

ปัจจัยบวกจากการปราบปรามการแชร์รหัสผ่านและการปรับขึ้นราคาในช่วงสองปีที่ผ่านมาเริ่มแผ่วลง ทำให้นักลงทุนหันมาให้ความสำคัญกับธุรกิจโฆษณา ซึ่งถูกมองว่าเป็นกลไกการเติบโตหลักต่อไป อย่างไรก็ตาม ธุรกิจส่วนนี้ยังไม่เติบโตเร็วเท่าที่คาดการณ์ไว้

• รายได้จากโฆษณา: คาดว่าจะอยู่ที่ 705.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
• มุมมองนักวิเคราะห์: Ross Benes นักวิเคราะห์จาก Emarketer กล่าวว่า "เราต้องปรับลดคาดการณ์ (ด้านโฆษณา) ของเราลง" เนื่องจากธุรกิจโฆษณายังไม่เติบโตแข็งแกร่งเท่าที่นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดไว้ในตอนแรก

กลยุทธ์ใหม่เพื่อดึงดูดผู้ชม

Ad

เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมและดึงดูดผู้ลงโฆษณา Netflix ได้รุกคืบเข้าสู่การถ่ายทอดสด (live events) มากขึ้น โดยมีรายงานจาก CNBC ว่าบริษัทกำลังพิจารณายื่นประมูลลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก FIFA World Cup ปี 2030 และ 2034 ในสหรัฐอเมริกา และอยู่ระหว่างเจรจาเพื่อเข้าซื้อกิจการ Letterboxd แพลตฟอร์มรีวิวภาพยนตร์ออนไลน์

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญคือการรักษาฐานผู้ชมเดิมไว้ โดย Bloomberg News รายงานเมื่อต้นเดือนว่าผู้ชม Netflix มีแนวโน้มที่จะไม่กลับมาดูซีรีส์ยอดฮิตในซีซันถัดๆ ไปน้อยลง โดยซีรีส์ดังอย่าง "The Night Agent" และ "Beef" สูญเสียผู้ชมไปราวครึ่งหนึ่งหรือมากกว่าหลังจากซีซันแรก

มุมมองและทิศทางในอนาคต

Paolo Pescatore นักวิเคราะห์จาก PP Foresight ให้ความเห็นว่า "บริษัทได้เปลี่ยนจากผู้สร้างความเปลี่ยนแปลง (disruption) มาสู่การเป็นผู้ครองตลาด (dominance) และความท้าทายในตอนนี้คือการรักษาแรงผลักดันจากฐานที่ใหญ่ขึ้นมาก" สถานการณ์นี้ทำให้นักลงทุนจับตามองอย่างใกล้ชิดว่า Netflix จะสามารถนำเสนอแผนการที่ชัดเจนเพื่อรักษาการเติบโตในระยะยาวได้หรือไม่ในการประกาศผลประกอบการครั้งนี้