तिमाही नतीजों से पहले नेटफ्लिक्स पर ग्रोथ और यूजर एंगेजमेंट का दबाव

स्ट्रीमिंग दिग्गज नेटफ्लिक्स गुरुवार को अपनी दूसरी तिमाही के नतीजों की घोषणा करने वाला है, और इस दौरान निवेशकों का पूरा ध्यान कंपनी की भविष्य की विकास रणनीति पर रहेगा। इस साल कंपनी के शेयरों में पांचवें हिस्से से अधिक की गिरावट आई है, क्योंकि पारंपरिक मीडिया, यूट्यूब और मोबाइल से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच यूजर एंगेजमेंट और विज्ञापन कारोबार को लेकर चिंताएँ बढ़ी हैं।

तिमाही के आंकड़े और उम्मीदें

LSEG द्वारा सर्वेक्षण किए गए विश्लेषकों के अनुसार, नेटफ्लिक्स से दूसरी तिमाही में $12.59 बिलियन का राजस्व दर्ज करने की उम्मीद है, जो 13.6% की वृद्धि है, लेकिन यह पिछली चार तिमाहियों में सबसे धीमी विकास दर होगी। वहीं, समायोजित प्रति शेयर आय (adjusted EPS) 79 सेंट रहने का अनुमान है।

ये आंकड़े ऐसे समय में आ रहे हैं जब पासवर्ड-शेयरिंग पर नकेल कसने और कीमतों में बढ़ोतरी से मिला शुरुआती फायदा अब कम हो रहा है। PP फोरसाइट के विश्लेषक पाओलो पेस्काटोर के अनुसार, "कंपनी अब एक बड़े आधार से गति बनाए रखने की चुनौती का सामना कर रही है।"

विज्ञापन कारोबार और एंगेजमेंट की चुनौती

नेटफ्लिक्स के विकास के लिए विज्ञापन कारोबार को महत्वपूर्ण माना जा रहा है, लेकिन इसकी वृद्धि उम्मीद से धीमी रही है। विश्लेषकों का अनुमान है कि विज्ञापन से $705.8 मिलियन का राजस्व आएगा। ई-मार्केटर के विश्लेषक रॉस बेन्स ने कहा, "हमें अपने (विज्ञापन) पूर्वानुमान को कम करना पड़ा," क्योंकि यह कारोबार उम्मीद के मुताबिक मजबूत नहीं हुआ है।

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दर्शकों को जोड़े रखना एक और बड़ी चुनौती है। ब्लूमबर्ग न्यूज की एक रिपोर्ट के अनुसार, नेटफ्लिक्स के दर्शक हिट शो के बाद के सीजन के लिए कम लौट रहे हैं। रिपोर्ट में कहा गया है कि "द नाइट एजेंट" और "बीफ" जैसे शो ने अपने पहले सीजन के बाद लगभग आधे या उससे अधिक दर्शक खो दिए।

भविष्य की रणनीति

दर्शकों की भागीदारी और विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए, नेटफ्लिक्स अब लाइव इवेंट्स पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।

• CNBC की रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी 2030 और 2034 फीफा विश्व कप के अमेरिकी प्रसारण अधिकारों के लिए बोली लगाने पर विचार कर रही है।
• इसके अलावा, कंपनी ऑनलाइन फिल्म प्लेटफॉर्म लेटरबॉक्सडी (Letterboxd) का अधिग्रहण करने के लिए भी बातचीत कर रही है।

विश्लेषकों का मानना है कि कंपनी किसी बड़े अधिग्रहण के बजाय छोटे सौदों पर ध्यान केंद्रित कर सकती है ताकि वह अपनी कंटेंट लाइब्रेरी को मजबूत कर सके और दर्शकों को अपने प्लेटफॉर्म पर बनाए रख सके।